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新媒体报业下广告投放策略的差别 众所周知，传统的广告载体即指报纸、杂志、广播、电视四大传播媒介。而在这当中，报纸广告历来占据着举足轻重的地位。传统报业中，报纸的发行量和广告收入是企业的两大主要收入来源，而在这当中，又以报纸广告最为重要。广告借助报纸获得广泛传播，报纸则依赖广告收入而获得生存。报纸广告自身有许多特点，比如：时效性强反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层读者稳定发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻易于收藏；制作灵活，费用；信息量大，周期短，易于控制。一则有效的广告前提是相关人员对市场情况的了如指掌。主要包括营销环境分析、客户分析、个案分析和竞争对手分析等,尤其是后三方面是广告策略实施中需要重点明确的。报业广告面临的严峻挑战 如果考虑到例行提价和打折的因素，实际上是负增长。 在报业经营普遍滑坡的同时，媒体的内容和经营模式却进一步同质化，从而加剧了报业的微利化趋势。一是报业收入结构、盈利模式单一。“厚报”模式使报纸难以走出一个“怪圈”：全靠广告盈利，发行基本亏损，发行量越大亏损越大，而要弥补亏损就要多登广告，就要扩版，扩版导致成本增加，形成恶性循环。二是广告结构单一、广告产品单一。经营手法单一，竞争手段单一，鲜有为客户提供特色服务的“一招鲜”。 多数新闻媒体的广告经营部门仍是作为事业单位下设的一个处室，在很多方面沿袭机关化的管理方式。 传统的广告营销理念是建立在4P（产品、价格、渠道、促销）理论基础上的，这种广告模式最大的缺点在于成本巨大且不能有效把信息传递给目标受众。现代广告营销理念从消费者的视角出发，提出了4C理论，即需求、成本、便捷、沟通四要素，提高了消费者在营销过程中的地位，标志着个性化广告时代的到来。 通过网上查询电子版报纸和纸质版报纸的广告报价，两相比较发现电子版广告投放的价格较低一些，但是相差却不大。由此看来，根据价格做广告投放战略的调整，可以分为以下几个方面。 成本预算较低的话，可选择只发行电子版的报业进行广告投放； 成本预算一般的话，可想传统报业广告投放一样，选择只发行纸质版的报业进行投放； 成本预算充足的话。可选择既有纸质版又有电子版的报业进行广告投放，这样广告的影响力就更大，更容易达到广告效果。 可在报业的一些活动中进行广告投放 就比如，2006年《河北日报》策划的河北市场竞争力高峰论坛、《燕赵都市报》策划的房地产行业推介暨论坛等大型活动加强与新媒体的互动融合 目前广告主在选择投放媒体时越来越注重全方位的广告传播效果。《北京青年报》启动了“报纸+网站”的房地产广告宣传平台，以增值服务的形式，为房地产广告客户免费赠送“在线楼书SHOW”，力求扩大广告的投放效果；同时为购房者提供更广泛的信息渠道和更周到的服务。