精信广告品牌未来详解.ppt

四阶段企划过程 品牌历史 品牌真相审视 竞争地图 T O F B 未来 机会 今天 简报 品类发展趋势 成长三角形 洞察链条 SWOT分析 品牌DNA 伞形金字塔 目标优先表格 广告简报 整合战役简报 简报 目标优先表格 广告简报 接触策略简报 为创意及专案小组提供简短而能启发灵感的简报 把已有的品牌洞察、品牌机会和品牌性格写成紧凑的简报 有效的工具 目标优先表格：在写简报前，通过比较不 同的策略目标，评估和理清优先的目标。 广告简报：为创意团队撰写一份简短但能 够启发灵感的简报。 整合战略简报：设计一个整合沟通计划， 为不同的接触平台，设定不同的作用，达 到不同的目标。 简报 T O F B 简报——目标优先表格 一次沟通不可能达成所有目标。 在你写简报之前，运用这张表格选择你希望优先达到的目标。 新建立 品类需求 回忆起 重新想起 记忆（声 效、听觉） 品牌认知 识别 （视觉） 创造 品牌形象 保持 改变 推荐介绍 购买决定 购买 用得更多 价格 购买行动 地点 促销 T O F B 简报——目标优先表格 在好简报的指引下，你才会得到你所希望的好创意。 产品示范、 试用 可记忆的 故事线索 正面的使 用印象 品类需求 有韵律的 声音 多种包装 徽标 故事与产 品的结合 品牌认知 名声 高附加值 品牌使用 者形象 品牌形象 引发行动：“现在就 买一个” 硬销的副 标题 购买决定 热线电话 网址 经销商清单 售点地图 价格 购买行动 T O F B 新建立 品类需求 回忆起 重新想起 记忆（声 效、听觉） 品牌认知 识别 （视觉） 创造 品牌形象 保持 改变 推荐介绍 购买决定 购买 用得更多 价格 购买行动 地点 促销 T O F B 案例：三星MP3移动电话（电视片） ……现在，你已经做出了艰难的决定，简报变得容易了…… 我需要一 台MP3移 动电话 品类需求 我老在想 着三星这 个牌子 品牌认知 三星就是 为我这样 的人准备 的 品牌形象 总有一天 我会去买 一台三星 MP3移动 电话 购买决定 我想清楚了 现在我就要 去买一台 购买行动 T O F B 根据你真正期待的市场反响来选择优先顺序： 简报——目标优先表格 通过表格，你可以理清每一项沟通项目的优先顺序，或者确定几种不同沟通手段之间的差别。 品类需求 品牌认知 品牌形象 购买决定 购买行动 电视 户外 广播 售点 T O F B 简报 在发展广告创意时， 你需要一份广告简报： 1、商业目标 2、广告角色 3、听众/观众/读者（受众） 4、品牌DNA 品牌主张 品牌个性 品牌洞察 、支持点 、义务（授权） 、媒体及预算 、时间安排与认可批准 在发展一个多向沟通平台、多受在整合广告战役时，你需要一份整合战役简报： 1、商业目标 2、战略目标 3、沟通平台的角色 4、受众 5、品牌DNA 品牌主张 品牌个性 品牌洞察 、支持点 、义务（授权） 、媒体及预算 、时间安排与认可批准 T O F B 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * * 精信品牌未来 建立强大的品牌 T O F B 四阶段企划过程 品牌历史 品牌真相审视 竞争地图 T O F B 未来 机会 今天 简报 品类发展趋势 成长三角形 洞察链条 SWOT分析 品牌DNA 伞形金字塔 目标优先表格 广告简报 整合战役简报 今天 品牌历史 品牌真相审视 竞争地图 快照：品牌今天的位置何处？ 收集和运用所有可能的资讯，特别