阿佩克思APEXGOLDENSWELL洁具成都上市推广方案详解.ppt

* 方式： 举行盛大的捐赠改建仪式，邀请政府官员 及新闻参加媒体 * 费用估算： （以10所为标准，含仪式举办的费用） 250000元 * （三）促进产品销售阶段 SP活动实施时间：4月中旬—6月中旬 * 买赠式促销： 根据目标对象的喜好，可设置相应的个性促销赠品，如：浴帽、浴廉、浴巾、防划垫等极具个性魅力的全套洗浴用品，总价值约为80-100元左右 * 卖场活化 在卖场、楼盘售楼处及目标消费者经常出现的场所设置如：人型立牌、海报、户外等，用于吸引目标消费者的关注，维持品牌记忆度。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * * 顺畅舒适的体验“GOLDEN SWELL”洁具成都上市推广方案（2001年3月—2001年6月） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC-P.R.Dept. * 前言 成都阿佩克思广告公司受重庆四维集团股份公司委托为 “金四维”洁具成都上市作整合行销推广规划。由于APEX公 司接手该项目时间较短，因此对于整个市场及企业状况了 解不深，只能依靠短时间内的市场调查及我们自身的专业 经验，规划出目前的推广计划。如有不足之处，敬请指正。 不过我们相信通过与重庆四维公司更进一步的合作， APEX公司将会不断完善推广计划，不断在项目的执行过程 中创新及调整，使“金四维”在成都的上市能取得巨大成功！ * 目录 “Golden Swell”目标消费者分解 “Golden Swell”成都上市活动内容 “Golden Swell”成都上市活动具体实施计划 Event（事件行销）活动 P. R.实施 SP活动实施 * 通过广告商运用广告手段提升产品知名度及美誉度，促使目标消费者购买产品 “Golden Swell”洁具 目标消费者 集团消费者 个体消费者 集团自主统一采购并安装到位 集团提供菜单式选购服务，由消费者自行挑选，集团统一安装 新房新装 旧房新装 通过经销商努力进入集团的菜单式选购 * “Golden Swell”成都上市活动内容 Event P.R. SP 在目标消费群中极大营造知名度 树立企业及产品形象，培养产品好感度 促进产品销售 成功路上——Golden Swell 职业经理沙龙 Golden Swell洁具精品展示会 P.R.文章炒作 P.R.公益活动：四维捐资改建成都部分公共厕所 买赠促销 卖场活化 3月下 旬—4 月中旬 4月中旬 4月中旬—5月下旬 5月上旬 4月中旬—6月中旬 4月中旬 * “Golden Swell”成都上市活动具体实施计划 * （一）品牌知名度营造阶段：Event活动实施时间：3月下旬—4月中旬 * 活动一： 通向成功之路 ——“金四维”职业经理沙龙 * 目的： 在目标消费者中营造较高的品牌知名度 收集目标消费者资料，为下一步资料库 行销的数据收集打下基础 * 活动内容： 职业经理人演讲会：我在通向成功的路上 职业经理人经验交流会 职业经理人培训讲座 厕所文化发展图片展 * 方式： 目标对象资料的收集 目标对象的筛选 目标对象的组织 目标对象的影响 * 目标对象的资料收集及筛选： 在报纸上刊登“金四维”职业经理沙龙活动启示：凡只要符合报纸上刊登的条件，均可打电话或E-MAIL来索取报名资料。 参加者填写好“金四维”职业经理沙龙会员报名表后寄回到APEX APEX工作人员将根据报名表筛选出符合目标对象条件的人员，并寄出认定身份的“金四维职业经理沙龙会员卡” * 目标对象组织： 目标对象的组织可凭“金四维职业经理沙龙会员卡”，每张卡对应一个身份。 目标对象可凭“金四维职业经理沙龙会员卡”参加四维集团组织的各种职业经理交流活动；同时还可凭此卡享受酒吧、餐饮及娱乐场所的连锁折扣及获得四维产品的优惠等。 * 目标对象的影响： 选择《成都商报》、成都电视台33频道连续报道活动情况 * 费用概算： 相关制作物费用：50000元 相关活动开展费用：160000元 相关媒体费用：200000元 合计：410000元 * 活动二：