04.市场行为绩效.pptVIP

广告在不同产业市场上的作用与特点： 在非耐用消费品行业，广告对消费者形成的主观偏好影响很大，有利于形成产品差异。 在耐用消费品行业 ，广告活动影响的程度相对非耐用消费品小 。 在工业品行业市场上，企业投入的广告费用很少 。 广告的福利效果： 广告能够降低消费者的搜寻成本； 价格广告能够增进社会福利； 非价格广告能够克服劣质品问题； 广告过度问题； 广告导致市场集中度提高。 企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 企业兼并有三种类型： 纵向兼并 垂直兼并 混合兼并 复合兼并 横向兼并 水平兼并 企业兼并的动机: 主兼企业的动机：获得规模经济的效益 、提高市场竞争 力和市场支配力量 、降低市场进入壁垒 、减少资产经营 风险 、 单纯扩大规模，提高经理人员的声望。 被兼企业的动机：减少资产经营风险、避免破产、回收 资本。 * 第四章 市 场 * * 第四章 市 场 * 第四章 市 场 * 第四章 市 场 第四章 市 场 第一节 市 场 结 构 第二节 市 场 行 为 第三节 市 场 绩 效 第四节 市场结构、市场行为与市场绩效 第一节 市 场 结 构 一、市场结构的含义和基本类型 （一）市场结构的含义 产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。 主要有以下几种市场关系： 1.卖方 企业 之间的关系； 2.买方 企业或消费者 之间的关系； 3.买卖双方的关系； 4.市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入 该市场的买方、卖方之间的关系。 （二）市场结构的基本类型 四种基本类型的市场结构： 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场 结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞 争四种基本类型。 1.完全竞争的市场结构。 完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是： 1 产业集中度很低。 2 产品同一性很高。 3 不存在任何进入与退出的壁垒。 4 完备信息。 2.完全垄断的市场结构。 完全垄断即只有一个买者或卖者的市场 。其市场结构的特点是： 1 产业的绝对集中度为100% 。 2 没有替代产品 。 3 进入壁垒非常高。 3.寡头垄断的市场结构。 寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。它的主要特点是： 1 产业集中度高。 2 产品基本同质或差别较大。 3 进入和退出壁垒较高。 4.垄断竞争的市场结构。 垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是： 1 产业集中度较低。 2 产品有差别。 3 进入和退出壁垒较低。 贝恩的市场结构分类 集中度 市场结构 C４值[1] % C８值 % 寡占Ⅰ型 85≤C4 — 寡占Ⅱ型 75＜C4≤85 或85≤C８ 寡占Ⅲ型 50≤C4＜75 75≤C８＜85 寡占Ⅳ型 35≤C4＜50 45≤C８＜75 寡占Ⅴ型 30≤C4＜35 或40≤C８＜45 竞争型 C4＜30 或C８＜40 植草益的分类方法 市场结构 C８值 % 产业规模状况 亿日元 粗分 细分 大规模 小规模 寡占型 极高寡占型 70＜C８ 年生产额＞200 年生产额＜200 高、中寡占型 40＜C８＜70 年生产额＞200 年生产额＜200 竞争型 低集中竞争型 20＜C８＜40 年生产额＞200 年生产额＜200 分散竞争型 C８＜20 年生产额＞200 年生产额＜200 二、决定市场结构的主要因素 市场集中度 产品差别化 进入和退出壁垒 市场需求的价格弹性 市场需求的增长率 短期成本结构。 市场集中度 涵义：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买 者具有怎样的相对的规模结构的指标。 衡量指标： 1 行业集中度 Concentration ratio 。 行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度 的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企 业的有关数值Ｘ 可以是产值、产量、销售额、销 售量、职工人数、资产总额等 占整个市场或行业 的份额。计算公式为： 衡量指标： 2 洛伦兹曲线 Lorenz curve 。洛伦兹曲线是一种相对 集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大 企业的累计百分比之间的关系。 市场占有率 % 企业累计百分比（从最小到最大排列） 0 100 100 90 9