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特色 影视优势资源与现代科技相结合的旅游产品 例如：“怒海争风” 保障 创新的营销体制 组建全国第一家专业的旅游营销公司。 巩固以江、浙、沪为中心的华东地区。 积极拓展海外市场。 组合包装符合市场需求的产品 如：老年群体的保健游 学生团队的亲子游 党政机关企事业团体的红色之旅、会务之旅 白领阶层的影视DV游 工薪阶层的散客班 案例点评 成功原因 1：横店集团巨大的财力支持和灵活的民营机 制 2：将整个城市建成庞大而完善的影视产业配 套和后勤服务基地 3：以影视为龙头，带动旅游、宾馆、餐饮等 第三产业全面发展 广播电视业界的国内外发展状况 一、传统无线电视向有线电视转向 二、数字电视的兴起 美国：以基本频道业务与收费增值频道业务相融合。 中国：以广电总局为主的国有企事业单位的股份制改革，三网合一大力推进，允许外资、民营资本进入电视网。 广播影视业 By：樊波、李雅兰、赵楠 法拉第 磁场的改变产生电场 电磁感应理论 发电机 留声机 电影摄影机 钨丝灯泡 爱迪生 马可尼 无线电报通信 认识吗？ 核心产品？ 文化产品！ 广义：指人类社会发展过程中创造的物质及精神财富的总和。 狭义：指社会的意识形态，以及与之适应的制度和组织结构。 作家撰写的著作，歌手录制的专辑，导演拍摄的电影，教育机构的培训课程，名人的演讲…… 就是：除了纯粹实用的生产工具、生活器具、能源资材等的物质产品及精神产品。 文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和文化服务的一系列活动。 电视产业的产业链 电影产业 电影产业链 广播产业 广播产业的产业链 案例解析——横店影视城 研究背景 1.亚洲第一的影视拍摄基地 2.“中国好莱坞” 3.影视文化产业的市场化运作 发展历程 1.1996年与《鸦片战争》合作 一掷四千万再现1840年“广州街”。 2.1998年《荆轲刺秦王》 800亩“秦王宫”气势恢宏。 3.清明上河图、江南水乡、香港街、明清宫苑 两千年历史云集横店。 4.2004年国家首个影视产业实验室正式成立 产业链最终形成。 经营业绩：六个之最 最大规模的影视城 2.最大的殿堂佛像 3.拍摄影视剧最多的影视城 4.群众演员最多的影视城 5.最大规模的室内摄影棚 6.景区数量最多的影视城 2001年被评为全国首批AAAA级旅游区 2004年第一个国家级影视产业实验区 2007年：1.被评为“全国旅游系统先进集体”。 2.被评为“中国最具特色影视基地”。 3.获得“中国十佳会议旅游企业金鸥奖”。 4.接待游客人数近558万。 逐步走上经济发展与文化发展相协调、社会效益和经济效益相统一的可持续发展道路。 经营策略 基础 品牌文化建设 1.理念：集中国影视旅游文化之精义，打造国 际化的观光与休闲的梦幻之城 2.使命：（1）对游客：承诺以高品质的产品满足顾 客体验梦幻和快乐的需求 （2）对员工：承诺合理收入与切实的自我 成长 （3）对合作伙伴：相融相容，互补互利 （4）对投资者：以合理成本，创造最佳 效益 （5）对社会：承诺营造一方健康有益、传 承中华文化的乐土