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Pamela Zhang Oct. 20, 2010 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。 An advertising agency or ad agency is a service business dedicated to creating, planning and handling advertising (and sometimes other forms of promotion) for its clients. An ad agency is independent from the client and provides an outside point of view to the effort of selling the clients products or services. An agency can also handle overall marketing and branding strategies and sales promotions for its clients. 在美国，沃尔尼·B·帕默(Pdmer)最早为各家报纸招揽广告，并于1841年在费城开办了一家广告公司，在许多著述中，视帕默的代理报纸广告的公司为第一家广告公司。帕默在 1845年和1847年，又先后在波士顿和纽约开办了公司。他不仅是报纸和广告广的中介人，而且常为客户撰写文案，并向报纸抽取25％的佣金(后减至 l 5％)。 乔治·P·罗威尔(RoWell)在自己的广告代理活动中，从报纸、杂志社大量购进版面，随后以略高的价格转变给广告主。他的广告活动在当时很受出版商的欢迎。1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk)。 近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司(N．W．AyerSon)。当时年仅20岁的青年人F·魏 兰德·艾耶(F．wayland Ayer)向他父亲借了250 美元，开办广告公司，由于害怕别人认为他年轻不可信，便打出了他父亲的名义，即艾耶父子广告公司。起初，艾耶也是做中介生意，1890年左右，他设计了 一份公开的广告费率，告诉客户自己购买版面的底线和包括自己佣金在内的转变价。他为客户提供设计、撰写文案、建议和安排适当媒介等多种服务。因此，艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 19世纪末出现的广告，多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。广告特点有二：一是广告作品以文字为主、插图为辅，有许多人甚至反对用插图；二是英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行，华丽的辞藻修饰成风，把广告文稿视作次文学作品。 　　19世纪末20世纪上半叶，广告公司得到了大的发展，公司数量不断增加，其服务功能不断完善，服务领域不断扩大，广告公司由国内向国外发展，一些跨国广告公司更是以惊人的速度展现于世人面前。 京师暑伏以后，寒贱之子担冰叫卖“冰胡儿”；五月中卖桃的喊“樱桃嘴的桃呕呀咦啊……”拖着长长的余韵让人想象；卖花生的唱“脆瓤儿的落花生啊，芝麻酱的一个味来，抓半儿空的——多给”。 老北京的曲艺作品，声辞繁复的广告作品“一个大的油炸的果咧，水饭咧，豆儿多咧，子田原汤儿绿豆的粥咧……”。 “卖汤圆，卖汤圆，小二哥的汤圆是圆又圆，一碗汤圆满又满，三毛钱呀买一碗，汤圆汤圆卖汤圆，汤圆一样可以当茶饭......”； 早在1849年，英国的美瑟暨克劳瑟广告公司(Mather Gowther，奥美广告公司的前身)，已有员工100人，并提供类似美国艾耶父子公司的广告服务。 1880年，日本第一家广告代理店“空气堂组”在东京开业，随后“弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”纷纷出现。1895年10月，“博报堂”正式开业，1901年7月，“日本广告株式会社”成立。 在美国，此时期出现了一系列专业广告公司，如洛德暨托马斯广告公司(Lord Thomas，博达大桥广告的前身)、J·w·汤逊广告公司(J·Walter Thompson)、扬·罗必凯广告公司(Young Rubicam)、BBDO广告公司、李奥·贝纳广告公司、麦肯广告公司、本顿暨鲍尔斯广告公司（Benton Bowles，BBDO广告公司的前身）、奥美广告公司、DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach)、等等。 当今世界有三大城市被称为世界广告中心，即：纽约、东京和伦敦，每年拥有几