浅议武汉楚河汉街文化旅游推广的得与失正文要点S.docVIP

一、研究背景和研究意义 （一）研究背景 中国旅游业是自上世纪80年代发展起来的，并成为中国经济生活和文化生活中一个不可忽视的组成部分。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数13710万人次，将占世界市场份额的86％。[1]在良好的产业前景与可观的市场需求的驱使下，很多地区政府都将旅游产业作为其经济发展的主导产业或支柱产业，从而在市场调整过程中，在行业里面占有更多的市场份额。而湖北也在1996年，湖北省人民政府提出将旅游产业作为全省经济和社会发展的支柱产业，之后全省旅游产业得到了较快的发展，旅游产业结构和行业状态也不断得到了调整和优化。[2] 就目前的针对商业旅游研究理论里面大部分谈到的只有城市商业旅游产业的一些规划性的问题，旅游业的开发要研究4个问题：①旅游行业的开发的规律与开发的管理政策；②旅游市场预测的指标及方法和需求统计；③旅游业规划制定的方法；④旅游业开发价值评价与开发战略制定的方法。 对于旅游广告行业的理论研究大多集中于过去现在的发展宏观性的问题，总结起来旅游广告行业的发展趋势有以下几个方面:1.随着整合营销概念普及，旅游广告将逐步走向成熟。2.旅游市场的多层次格局,将促进旅游广告进一步朝立体化方向发展。3.由于旅游业日趋成熟、科学技术日臻完善, 旅游广告形式将会更加丰富、多元，互动性更强；4. 国际广告代理制将随着服务贸易的对外开