市场营销环境分析-古老的哲学要点S.docVIP

市场营销环境分析－古老的哲学 3.1分析市场营销环境的意义 3.1.1公司环境分析 (SWOT（Strength、Weakness、Opportunities、Threats） 优势：相对于其他竞争对手所特有的能力、资源、技能、或其他优势 弱点：是指一个公司相对其竞争对手的任何竞争劣势 (机会：代表公司所处环境中的有利条件 (威胁：来自公司所处环境中挑战公司任何环境的变化 公司战略业务资源选择 波士顿咨询集团（BostonconsultingGroup(BCD)Matrix) “明星”：公司与行业最成功的公司共享较大的市场份额 (“瘦狗”： 则是指在低增长行业市场份额较小的业务 (“现金牛”：是指在增长缓慢的行业，公司具有强大的市场份额的业务 “有问题的孩子”：是指在高增长的行业，公司具有较小的市场份额的业务 四相限的矩阵图 3.1.2分析市场营销环境的目的 (适应市场变化，寻找市场机遇，避开市场威胁，寻找战略思路对外部环境的分析--机遇或有利条件、不利条件和威胁(对内部环境分析--优势和劣势 (战略思路规划-指对企业市场服务能力有直接影响的行动者. 微观市场营销环境的内容 宏观市场营销环境 3.3.1人口环境 3.3.2自然环境 3.3.3经济环境 3.3.4技术环境 3.3.5政治法律环境 3.3.6社会文化环境 宏微观市场综合图 图3－2宏微观市场综合图 图3