专家促销活动总体策划案(11页)要点S.docVIP

 化蝶舞春风系列专家促销活动 总体策划案 一、活动背景： **将于3月27日－4月3日，4月16日－4月18日，4月30日－5月7日分别邀请丰胸、吸脂、面部整形专家到昆进行手术，其中面部整形由韩国专家操刀，前期已于3月13日举行了“中韩整形基地”揭牌仪式举行宣传铺垫。 由于三个活动间隔时间都仅有一周，因此要求一个主题就能够贯穿全程三个项目活动，并有延续的可能。 **目前处于品牌竞争的初期，在宣传上急需体现品牌和产品的文化内涵，从本质上超越产品功能和形式上的低级竞争。 目前**的媒体选择较单一，平面创意表现的感染力不强。 二、活动目的： 利用专家到昆就诊，制造轰动效应，创造销售高峰。 突出**在技术上的专业性，权威性，品牌的文化内涵，有效塑造品牌形象。 在昆明掀起韩式整形的风潮，对整形市场的发展起到催化作用。 给竞争对手在平面广告上的模仿、跟随式进攻给予强烈打击。 利用竞争对手疲于应付的时机，为年度传播规划的制定和实施争取时间。 三、活动时间：3月22日－5月30日止,共计73天。 四、活动范围：以昆明市区为活动中心，影响覆盖全省。 五、活动主题： **“化蝶舞春风”系列活动 六、目标消费者： 丰胸项目中，年龄20－39岁占比为87％，已婚妇女为主，职业以 吸脂项目中，年龄20－39岁占比为80％，为 面部整形项目中，年龄20－34岁占比为76％。 总体而言：有身体缺陷或病态肥胖者