第三届公关策划大赛策划案-舞动青春分析.docVIP

第三届中国大学生公共关系策划大赛 The 3rd China University Students PR Plan Contest 策划时间：2010年8月 指导老师：邢伟 策划小组：舞动青春 徐雅群 闻乾 曹紫波 王丽蕾 裘芳媛一、背景分析 3 （一）宁波·中国 3 （二）需要解决的问题 4 （三）执行地域 6 二、调研分析 6 （一）SWOT分析 6 （二）可行性研究 10 三、项目策划 11 （一）主题及目标 11 （二）目标公众 11 （三）主要信息 11 （四）媒体选择 12 （五）媒体计划 12 （六）传播形式 15 （七）预算资金流量表 15 四、项目执行 16 （一）实施细节 16 （二）项目进度表 18 （三）实施调整： 19 五、活动评估 21 六、附表 22 附表1：“构建和谐宁波，宣传城市形象”志愿者申请表 22 附表2：调查问卷表 24 一、背景分析 （一）宁波·中国 宁波位于东海之滨，经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州四大深水良港之一东方大港，河姆文化，名人故居，儒商摇篮，佛教胜地展现在人们面前的是一幅底蕴丰富、色彩斑斓的长篇画卷，宁波山山水水神姿。全市总面积9365平方公里，总人口556.7万人，其中市区人口213.4万人。全市辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑、鄞州六个区。 宁波是有7000年文明史的河姆渡文化的发祥地，自古以来就是中国对外贸易的重要港口。在唐时与扬州、广州并称为中国三大对外贸易港口，宋时又与广州、泉州同列为对外贸易的三大港口重镇，鸦片战争后被辟为“五口通商”口岸之一。 宁波市4214.6亿元8.6%，看到这些数据，无疑是令所有宁波人感到自豪的。经济的稳步发展，对于和谐社会的建设，具有相当重要的推动力。 宁波能够取得现在的成就，与她具有的独特的外部与内部因素是分不开的。根据我们小组的调研，我们发现有以下三点。第一，宁波市特色经济发展宁波块状经济是在自发型和政府推动型基础上发展起来的，以民营经济为主体、传统产业为主导的一个个产业集聚区体制机制灵活，民营经济发达三次产业结构不够协调结构层次不高宁波三次产业结构尤其是工业结构层次偏低，高加工度趋势很不明显，绝大部分企业处于价值分配链的附属地位，没有在开放的分工体系中占据有利地位，特别是处于产业发展关键位置的企业主体，中小企业群体的运营机制、人力资源状况、管理水平和创新能力等方面都受到严峻挑战，有待于发展提高。就第三产业而言，市场化程度偏低，技术创新能力不足，除第一层次和部分社会服务业等传统服务业市场化程度较高以外，信息咨询、科技、金融等新兴服务业无论在服务品质还是在服务技术上，既无法与发达国家和地区相比，也落后于国内一些先进城市，产业结构层次明显偏低。宁波作为长三角制造业重镇，劳动密集型企业集群对宁波经济的发展起到了主力军的作用，但是当前以高消耗、高投入、低产出为主要特点的劳动密集型企业集群成长模式，正面临着巨大挑战。“用人”成了企业的大难题工业企业组织规模小而全，资源配置效率低下，价格竞争依然激烈难以产生规模经济效益，也不利于大中小企业的协作分工尽管近几年大企业的成长在一定程度上强化了集群的组织性，但是由于真正具有控制力从而具有组织能力的大企业数量偏少，企业产品雷同程度高，导致宁波产业集群内企业竞争长期以价格竞争为主，非价格竞争不足。 （1）港口宁波宁波是首批对外开放的14个沿海城市之一，是华东地区重化工业基地和重要的对外贸易口岸。以港口经济和民营经济为支柱的城市开拓一片新天地 （2）临港工业宁波临港工业呈现“六业兴旺”的格局。石化行业能源行业汽车行业钢铁行业造纸行业修造船行业 目前，宁波临港工业发展呈现出集聚趋势，已形成了北仑、大榭、镇海、市区沿江工业群四大板块，并在产业构成上各具特色。北仑临港工业区以重化工业为主，以化工、冶金、汽配、高新技术产业为特色镇海临港工业区由镇海开发区和澥浦至龙山化工区组成，以石化、电力行业为主，机械行业为辅。大榭岛临港工业区以石化为基础，以出口加工、内外贸易、仓储运输为支柱。市区沿江工业群以高新技术产业为主，能源为辅。 ）宁波是以浙江省大港口，进出口门户的地位来定位的。为了能有政策性的照顾，直接提宁波市为副省级城市，给予很多方面的自主权（不用通过杭州）。开放程度较高，产业特色鲜明。宁波是首批对外开放的14个沿海城市之一，是华东地区重化工业基地和重要的对外贸易口岸。临港区域的北仑新区，拥有国家级的宁波经济技术开发区、宁波保税区、大榭岛开发区、宁波出口加工区，是宁波对外开放的重点区域，也是宁波临港产业集聚区。经营管理薄弱大部分中小企业管理层文化素质较低，一些企