管理和市场行为艺术—博弈智慧(八).ppt

管理与市场行为艺术 一、边际效应 二、搏弈论 一、经济学中的真金 边际效用理论 1、边际效用理论 效用 ? 效用是指商品满足人的欲望的能力，指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。 ? 一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。 效用这一概念与人的欲望是联系在一起的，它是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。 ? 2、总效用 ? 总效用是指消费者在一定时间内，从一定数量的商品的消费中，所感受到的满足程度的总和。 1、边际效用理论 2、什么是边际效用 边际效用是指消费者在一定时间内，增加一单位的商品消费，所感受到的满足程度的增加量。 边际效用的概念类似于物理学中的“加速度”，和心理学中的“刺激强度”。 3、边际效用递减规律 边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中，所感受到的满足程度的增加量（即边际效用）是递减的。 边际效用递减规律揭示了人有一种物以稀为贵、喜新厌旧的天性。 边际效用递减规律成立的原因，是由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中感受到的满足程度——即对重复刺激的反应程度是递减的。