基于大学生饮料消费需求的调查与分析 毕业论文.docVIP

目 录 摘要 1 关键词 1 Abstract. 1 Key words 1 引言 1 一、问卷调查的介绍 2 二、大学生饮料市场的现状 2 (一) 大学生基本状况分析 2 1、大学生平均每月生活费用分析 2 (二)大学生对饮料选择及偏好程度分析 3 1、挑选饮料时最看重的因素分析 3 2、选择饮料类型的对比分析 3 3、喜欢喜欢的饮料品牌分析 4 (三)影响大学生购买的因素分析 5 1、获得饮料的相关信息分析 5 2、能接受的饮料价格分析 5 3、喜欢的促销方式分析 6 (四)大学生的购买习惯分析 7 1、购买饮料的场所分析 7 2、选择饮料容量分析 7 3、每周购买饮料的频率分析 8 (五)分析对新产品的看法 9 三、结论 10 （一）消费者行为及饮料需求 10 （二）消费者购买影响因素 10 （三）消费者购买习惯 10 参考文献 12 致谢 13 附录 14 基于大学生饮料消费需求的调查与分析 摘要：大学生作为饮料的主要消费群体,他们的消费行为和消费习惯必然对饮料的消费需求具有重要意义。本文调查了大学生饮料市场，具体研究大学生的基本状况，饮料选择及偏好程度，影响购买的因素,购买习惯,新产品的尝试等方面,剖析大学生饮料市场的现状,最后得出结论。 关键词：饮料；大学生；消费需求 Investigation and analysis of beverage consumption demand based on the students of Gansu Agricultural University (School of Economics and Management ，Gansu Agricultural University Marketing professional，the Gansu, Lanzhou, 730070) Abstract: College students as the main consumer groups beverageTheir consumption behavior and consumption habits of beverage consumption demand has important significance. Based on the investigation of the college students drink market, The basic situation of the specific study of College students, Beverage of choice and preference, Factors affecting the purchase, Buying habits, Experiment with new products, Analysis of the current situation of College Students beverage market, finally draw a conclusion. Key words: Drinks ;University students ; Consumer demand 前言 炎热的夏天来了，冷饮成为大学生夏日解渴的首选饮品。目前，中国食品行业中发展最快的市场之一，和都比同期有了较大幅度的增长消费者对、、健康型饮料的需求，促进了新品种的。00元以上，小于500元的仅为4%。总体上大学生消费水平呈现良好趋势，且大学生除了购买生活必需品以外，在其他方面的消费也很活跃，这为大学生饮料市场的发展提供了必要的基础条件。如图1所示。 图1：平均每月生活费用 (二)大学生对饮料选择及偏好程度分析 1、挑选饮料时最看重的因素分析 根据调查问卷所得，大学生挑选饮料时注重价格的份额为19%,注重口味的为61%,品牌为17%，包装只有3%。虽然广告对大学生的影响很大，大学生消费者选择饮料时起决定性作用的却是口味，同时品牌和价格也是大学生选择饮料的主要依据，包装的比例比较小，这说明好的口味是吸引大学生的关键因素，但如果在品牌或价格上下功夫,还是会吸引很多的大学生。如图2所示。 图2：注重因素 2、选择饮料类型的对比分析 根据调查问卷所得,男女生在选择饮料时的差别，女生经常喝的饮料为奶茶和果汁饮料，分别占总数的13%和16%，而男生常喝的饮料为碳酸饮料和果汁饮料，分别占17%和14%。男女生在选择饮料时的差别，从功能性饮料来说，男的饮用量远远高于女生，这和男生喜欢运动有很大关系，这类饮料的特点是以解渴为主，在价位上比较低，功能上比较基础。这充分说明大学生对饮料消费的主流，仍然要求他基本的功能，并对价位比较敏感。如图3所示。 图3：饮料类型 3、喜欢的饮料