市场营销期末试卷4及答案1.docVIP

专业： 财管108 2、3中澳合作 课程名称： 市场营销学 学分： 3 试卷编号（A） 课程编号： 考试方式： 闭卷 考试时间： 120 分钟 拟卷人(签字)： 陆松福 拟卷日期：2010.5.22 审核人(签字)： 得分统计表： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总 分 题分 20 10 10 20 25 15 100 得分 得分 一 、单选题（在备选答案中选择一个正确的答案代码填入括号内。每小题1分，共20分。） 1、企业市场营销观念的根本变革发生在______B_____时期。 （A）生产观念向推销观念转变 （B）推销观念向市场营销观念转变 （C）市场营销观念向生态营销观念转变 （D）生态营销观念向社会营销观念转变 （ ） 2、目标营销由三个主要步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行___________。 （A）推销 （B）促销 （C）竞争 （D）市场定位 （ ） 3、根据波士顿咨询集团（BCG）“成长—份额矩阵分析法”， ___________产品具有较高增长率和较高市场占有率。 （A）明星类 （B）幼童类 （C）金牛类 （D）瘦狗类 （ ） 4．实行市场细分化是由于___________。 A. 产品的复杂性、价格的差异性所致 B.中间商的需求所致 C. 消费者需求的差异所致 D. 生产者生产的特点所致 （ ） 5、下列定价方法中是A：成本加成定价法 B：目标收益订价法C：边际贡献订价法 D：声望订价法、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是的要求。A：生产观念 B：推销观念C：产品观念 D：市场营销观念E：生态学市场营销观念 F：社会营销观念7、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念、下列的需求价格弹性最小。A：手表 B：食盐C：化妆品 D：时装 A. 上升 B. 下降 C. 无影响 D. 很难确定 （ ） 10．根据经验数据，产品销售增长率大于10%时产品处于 A.成长期 B.导入期 C.成熟期 D.衰退期 （ ） 11．与消费者市场相比，生产者市场的需求价格弹性 。 A．较小 B．较大 C．一样 D．无法判断 （ ） 12．与生产者市场相比，消费者市场上产品的需求价格弹性 。 A．较小 B．较大 C．一样 D．无法判断 （ ） 13．企业运用多品牌策略，即在相同产品类别中采用多个品牌，如美国的PG，这种策略的特点主要为 。 A．减少企业风险，品牌推广成本低 B．增加企业风险，品牌推广成本低 C．减少企业风险，品牌推广成本高 D．增加企业风险，品牌推广成本高 （ ） 14．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 的需要。 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 （ ） 15．通过满足顾客需求达到 ，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市