现代朗动上市推广方案.pptVIP

活动总结 活动总结及朗动市场计划 朗动市场广宣计划 衢州恒大店 市场部 衢州恒大特约店 朗动新车上市推广方案 目录 Click to add Title 1 市场分析 一 Click to add Title 2 朗动营销推广思路 二 Click to add Title 1 朗动上市活动 三 Click to add Title 1 区域市场分析 1 Click to add Title 1 市场分析 一 全新第八代伊兰特MD朗动7月正式上市，将与老款伊兰特和伊兰特悦动三代同堂共市销售，A级车市又将加入一位主力干将，市场竞争将会更加激烈。朗动这款车，大体有五大亮点： 　　一、外观继承了现代车型近期的一个造型风格，追求流动的线条和张扬的造型风格。 　　二、轴距增加，使得后排的腿部空间进一步加大，满足了消费者追求大空间的需求。 　　三、1.6L γ系列发动机配合6速手自一体变速器，结合主动式ECO经济驾驶模式使燃油经济性更佳。 　　四、不仅内饰风格上向索八靠拢，配置上也全面升级，配备了双区全自动空调、DVD导航及倒车影像、座椅通风及加热功能等豪华配置。 　　五、智能辅助系统Bluelink，类似别克采用的安吉星系列，能提供一键式话务员服务、车辆被盗追踪、车辆远程诊断、实施交通信息、路径规划及导航、娱乐多媒体服务等服务。 　　总的来说，朗动相比悦动的变化，更多的在与外在的外观内饰设计以及一些高档配置等方面，而这些也是韩系车一贯的优势，其他，像是底盘，动力等方面的升级变化不大，毕竟其主打的还是家庭用途。总之本区域的A级车市场竞争将异常激烈。 Click to add Title 1 朗动目标人群定位及分析 Click to add Title 1 市场分析 一 新车目标人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展现独特个性与时尚态度的先锋年轻购车人群，涵盖面为80、90后年轻人群。另外，新车配备的i Bluelink语音系统，可谓是为精英人群度身订造。 Click to add Title 1 朗动市场预测及分析 Click to add Title 1 市场分析 一 朗动优势：朗动是北京现代旗下的一款全新紧凑型轿车，作为是悦动的全新换代车型，朗动引入后，它将与悦动、伊兰特实行三代同堂的销售策略，来填补悦动和索纳塔八之间的车型空白，定位中高端紧凑车，竞争对手也锁定了像新速腾、新福克斯、新轩逸等老牌畅销紧凑车，同时在延续上代两款车型主打家用的路线的同时，新朗动则加入了运动车型的特点，当然指的是外观，动力还是偏向家用，售价上因为是填补悦动和索纳塔八之间的车型空白 朗动推广劣势 1、朗动在机械性能上面也有一定提升。主打动力是1.6L? Gamma发动机，也就是跟悦动使用的CVVT发动机一样。 2、中控台的设计也比较人性化，多功能方向盘、装备一键式无钥匙启动、6速手自一体变速箱等接近中高档车的配置，充分体现了驾驶的乐趣。内部的舒展空间也很多，建议再加入电动座椅调节。 3、个人认为还是叫伊兰特好，既动听又怀旧！不过，既然是现代出品，传承其一贯的普罗大众路线和经济舒适理念。从老伊到悦动，充分印证了这一点，深得认同。伊兰特的外观从悦动到现在的朗动，是一代比一代更流线。但同时过去老伊的那种成熟、稳重的元素，却是渐行渐远，新款或者能俘获更多年轻人的心，各有千秋吧。可惜不是大嘴造型，现在的中网早就审美疲劳了。性能方面最大的亮点应该是六速手自一体和加长版的轴距 朗动上市市场推广机会：这一款车型在北美市场去年上市以来，每个月有超过两万辆的销量，去年年底还拿到了北美的COTY大奖。这款车在恢复北京现代在家用车的地位上面，我们认为它是一款战略的车型。在空间上它的尺寸是最大的，轴距达到了2.7米，接近中高级轿车的水准；另外，它也带来了很多高科技的东西，使用的1.8升发动机也从过去的发动机变成了Nu发动机，5挡的变速器也要升级到6速的；同时这一款车的造型也更加好。 朗动与其它品牌竞争威胁 主要竞品介绍：科鲁兹、朗逸 、新思域、新福克斯 、卡罗拉 各竞品都有自己的亮点和自己特定市场推广对象，各随着况品的市场促销活动将朗动提前拉入肉博战中 朗动亮点 1、全球新锐派中级座驾 2、进步凝练的外观设计 3、最大轴距的大空间 4、强劲动力与出色油耗 5、高级车水准的舒适配置 6、世界范围内认可的最高安全性 。 Click to add Title 1 市场分析 一 Click to add Title 1 广告宣传思路 Click to add Title 2 朗动营销推广思路 二 全球新