房地产基础知识(终)精要.ppt

范例示意 第十一部分：海报DM广告 11.1名词解释 海报又名POSTER，DM全称为DIRECT MAIL。从两者英文可以看出，海报DM广告都是针对有效客户名单或明确客户范围，以派发、邮寄为主要形式的广告印刷品。 11.2用途说明 □ 海报DM广告相对销售海报销售平面来说，印刷成本较低，是项目销售中即时向有效客户群传递项目信息、达成良性互动的灵活媒体。 □ 在目前的执行过程中，海报DM广告的主要差异在于投递方式的不同，海报多用于派发，比如大型的房展会中；而DM广告则主要在形式及尺寸上是合各类标准信封大小的，可用于邮寄。 DM 海报 第十二部分：报纸稿杂志稿 12.1 名词解释 报纸稿是贯穿全案销售的主要发布媒体，根据不同阶段的销售主题，包括： □引导期形象稿 □公开稿 □强销期产品力诉求 □持续期促销讯息□扫尾期感谢稿等作相应的广告表现。 以版幅划分可分为： □整版 □半版 □通栏 □ 1/4直版等大小界面 以刊登版面划分可分为： □广告版位 □非广告版位 以刊登纸质区分又可分为： □新闻纸 □铜版纸 内容通常包括： □阶段主题（主标） □内文 □画面 □基本资料等 杂志稿与报纸稿的主要区别在于媒体途径及阅读人群，可针对不同杂志所针对的阅读群特性进行具体选择，制订主题内容。 12.2 用途说明 □报纸稿的媒体特色在于每天有不同的内容刊登，时效性强，因此可配合阶段