广告经营广告代理制与广告公司经营管理摘要.ppt

广告经营 广告经营是指各类广告代理公司、广告制作机构以及各类媒体单位，经国家广告代理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告广告主提供广告策划、设计、制作、代理或发表方面的服务，并从中获取经济收益的行为。 第一节 广告代理制度 第二节 广告公司经营管理 第一节 广告代理制度 一、广告代理制的含义 二、广告代理制的历史演变 三、广告代理制的运作机制 四、广告代理制的类型 五、广告代理制的费用构成 一、广告代理制的含义 现代意义上的广告代理制，是广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告发布业务，广告公司居于中间为广告主和广告媒体实现双向、全面代理业务的一种制度安排。 广告代理制要求媒体不直接向企业承揽广告业务，而是通过广告代理公司这个“桥梁”来联系广告主和媒体，广告代理公司为广告主提供广告创意、制作、策划、购买等服务，并赚取佣金。 代理制是广告经营业最显著的特征，以致“广告业”或“广告经营”可以看作是“广告代理业”（Advertising Agency）或“广告代理经营”的简称，即广告公司接受广告主委托代理提供各种广告服务业务。 广告经营业的基本组织形态就是“广告公司”。因此，广告公司及其经营管理活动是整个广告代理运营框架体系的核心。 相关法规制度对代理广告业务的