广告媒体研究——传统媒体摘要.ppt

广告版 面越大，广告的注意率越高，广告面积与广告效果成正比。 根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。 首次登广告，新闻式、告知式宜选用大版面，以引起读者注意，后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版 面，以强化记忆。 节日广告宜用大版面，平时广告可用小版面 根据产品属性的不同，选择相应的版面。 一.杂志广告媒体的基本特性 1.杂志是一种目标受众集中，受众理解度高的广告媒体。受众的文化水平较高，大多具有专业知识，有深厚的兴趣和极强的理解力。专业杂志广告效果明显。 2.印刷精美，深度报道。 3.有效期长，重复阅读率高。 4.广告灵活性小，成本费用较高。 二、投放策略 杂志广告媒体版面注意值 版面 封面 封底 封二 封三 内页 注意值 100 70-80 60-70 50-60 50以下 版面 投放要点 封面和封底 位置显著，广告以精美 的画面吸引受众，淡化专业性，更接近于大众化；适合于经济实力较强，需要提升品牌和行业影响力的企业。 封二、目录对页和封三 多以文图并茂形式加以表现，适合发布企业力推的某款产品和某项技术。 全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页 与文章内容结合在一起，具有提示准确，认同率高的特点；适合发布企业最新的产品，技术，比如新品介绍、渠道招商等。 分类广告 主要以引人注目的标题脱颖而出，大部分以品牌名称或企业形象标识及随文