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第三章 市场营销与品牌建设 [题目答案分离版] [题目答案结合版] 字体：大 中 小 ? 一、单项选择题1、反映了市场营销的生产观念的是（ ）A.生产什么，就卖什么B.酒好不怕巷子深C.卖什么，让人买什么D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西 【正确答案】：A【答案解析】：本题考查生产观念。生产观念认为企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务。参见教材P64。 2、反映了市场营销的产品观念的是（ ）A.生产什么，就卖什么B.酒好不怕巷子深C.卖什么，让人买什么D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西 【正确答案】：B【答案解析】：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。 3、反映了市场营销的销售观念的是（ ）A.生产什么，就卖什么B.酒好不怕巷子深C.卖什么，让人买什么D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西 【正确答案】：C【答案解析】：本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动。参见教材P64。 4、“生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西” 反映了市场营销观念中的（　）A.生产观念B.产品观念C.社会营销观念D.市场营销观念 【正确答案】：D【答案解析】：本题考查市场营销观念。市场营销观念认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。参见教材P64。 5、认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（　）A.生产观念B.产品观念C.社会营销观念D.市场营销观念 【正确答案】：C【答案解析】：本题考查社会营销观念。参见教材P64。 6、并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是（　）。A.市场机会与企业目标的统一性B.市场机会与企业能力的统一性C.市场机会与企业文化的统一性D.企业能否获得最大的“差别利益” 【正确答案】：C【答案解析】：本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材P65。 7、市场营销的作用不包括（　）A.节约成本 B.指导企业决策C.满足消费者需要D.开拓市场 【正确答案】：A【答案解析】：本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。参见教材P65。 8、对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括（　）A.年度计划控制B.战略控制C.成本控制D.赢利能力控制 【正确答案】：C【答案解析】：本题考查市场营销战略的实施与控制，包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。 9、进行刺激性市场营销的市场需求是（　）A.负需求B.无需求C.潜在需求D.下降需求 【正确答案】：B【答案解析】：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66。 10、进行维持性市场营销的市场需求是（　）A.充分需求B.过度需求C.潜在需求D.不规则需求 【正确答案】：A【答案解析】：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。参见教材P67。 11、当市场需求是过度需求时，应进行（　）A.多向性市场营销B.同步性市场营销C.逆向性市场营销D.转变性市场营销 【正确答案】：A【答案解析】：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销。参见教材P67。 12、企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（ ）A.市场集中化模式B.产品专业化模式C.选择专业化模式D.市场全面化模式 【正确答案】：A【答案解析】：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。参见教材P70。 13、主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求的营销策略是（　）A.无差异性营销策略B.分散性营销策略C.整体性营销策略D.集中性营销策略 【正确答案】：A【答案解析】：本题考查目标市场。无差异性营销策略，主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求。参见教材P70。 14、集中性营销策略的优点是（　）A.有利于生产和营销专业化B.有效地分散风险C.提高产品的竞争能力D.有利于标准化和大规模生产 【正确答案】：A【答案解析】：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专