任务5国际市场营销摘要.ppt

任务5 筹划目标市场的产品 5.1认识国际产品的涵义 5.2掌握产品生命周期理论 5.3实施国际产品的品牌战略 5.4制定国际产品的包装策略 5.5适时开发新产品 5.6选定目标市场的产品组合策略 能力目标 通过完成本任务，你应该能够： 1.分析国际产品的不同层次； 2.制定产品生命周期各阶段营销策略； 3.进行国际产品品牌决策； 4.实施合理的包装策略； 5.规划新产品的开发与销售； 6.实现国际产品的合理组合。 整体产品概念把产品理解为： （1）核心产品 （2）形式产品 （3）附加产品 （4）期望产品 （5）潜在产品 5.1.2国际产品的分类 1.消费品分类 （1）根据消费者的消费习惯及 商品的价值与耐用程度可分为： a.日用品 b.选购日用品 c. 耐用消费品 (2)根据消费者的购买态度可分为： a.热门商品 b.冷淡商品 c.理智商品 2.产业用品的分类 （1）进入成品的物品，包括原材料、加工过的材料和零部件等 。 （2）间接进入成品的物品，包括建筑物及土地权、重型设备、轻型设备以及维护、修理和经营用品等。 （3）无形产品——服务 。 试着总结什么是产品整体概念？ 5.2 掌握产品生命周期理论 5.2.1.产品生命周期 1.产品生命周期的含义 产品的市场生命周期，即产品存在于市场的时间，就是指