巴马赢得美国大选的秘笈：品牌年轻化.docVIP

奥巴马赢得美国大选的秘笈：品牌年轻化 ??? 2008年美国总统大选，奥巴马以绝对领先的优势胜出，成为美国历史上第一位黑人总统。他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国，就是因为他有超强的纠错能力，美国这个品牌在不断的年轻化。 在美国格兰特公园，奥巴马支持者举手欢呼 竞选总部芝加哥，奥巴马的支持者相拥而泣，激动不已 ? 品牌需要年轻化 ??? 当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实，进行猛烈攻击时，他正在犯下一个巨大的错误：面对奥巴马这个明显的“缺点”，竞争者不假思索地攻讦，却在不经意间将自己贴上了品牌老化的标签。这将意味着他们将逐渐远离最有影响的社会群体。黯然退场的希拉里就是最好的证明。 ??? 互联网的崛起让年轻一代摆脱了“经验论”的束缚，越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势。在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年轻一代的情感共鸣，才能为之招揽到最广泛的支持。 ??? 2000年，刚刚上任不久的原俄罗斯总统普京，身着牛仔裤，在酒吧里会见英国首相布莱尔，年轻活力的形象颇得国人好感，民众支持率由当选时的53%一路飙升，到他卸任时这个数据已达到84.7％。百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指导，定位在“新一代的选择”，才实现了对可口可乐的绝地反击，而聪明的可