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摘要
随着社会的发展,人们对体育的需求日益增长,体育不仅不再是
少数人的专利,也不再是仅仅为了身体健康需要的产品,体育健身已
逐渐成为人民生活中的重要组成部分。定向运动作为一项老少皆宜的
体育运动项目。在世界上许多国家开展的非常普及,但目前在我国学
术界对定向运动的研究大多集中在定向运动的现状和可行性研究,以
及技能、体能训练研究,对其商业运营的研究却不多。
本文希望从市场营销的角度对定向运动的商业运营进行研究。首
先对当前定向运动在我国的开展现状进行了梳理,主要包括定向运动
主要赛事的运营、定向运动俱乐部的运营、学校定向运动的开展与商
业运营、社区定向运动开展与商业运营的现状,以及国内外其他具有
代表性的运动项目的商业运营现状的归纳总结。文章的主体部分从影
响我国定向运动商业运营的因素进行分析。得出我国定向运动商业运
营模式构建的步骤,内容包括:对定向运动市场的认识、分析定向运
动市场营销机会、设计定向运动营销战略及营销组合,构建定向运动
商业运营模式。文章的最后,对定向运动在商业运营中存在的问题,
以及运营中应采取的对策进行了分析研究。在这篇论文当中,笔者主
要采用对互联网网站的查阅、比较分析、文献检索以及访谈法等研究
方法,对定向运动商业运营情况进行了比较全面的分析。希望通过对
定向运动商业运营模式的研究,能为定向运动的可持续发展提供新的
思路,更希望满足人们的体育需求,以便促进人们的身心健康发展c
关键词:定向运动;商业运营;模式
II
ABSTRUCT
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