高校特色品牌展示与宣传途径研究正文介绍.doc

“挑战杯” 全国大学生课外课外学术科技作品竞赛 论文题目：高校特色品牌展示与宣传途径研究 -以石家庄铁道大学为例 参赛单位：石家庄铁道大学 建筑与艺术学院 课题研究成员：陈金燕、唐麒樽、杨锐、高凤娇、蒋玉洁 指导教师：安晓波 摘要 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是人们对一个企业（机构）及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。高校教育品牌，在当今全国教育改革和高考改革中，有其重要的品牌效应，对学校的可持续发展有其重要的意义。我国高校众多，院校特色各异；宣传学校特色品牌，展示学校文化特色是提升学校品质和知名度的重要途径，可以提升学校价值在国人心目中的认知度。本课题从品牌展示、维护、设计、宣传等专业角度，对石家庄铁道大学进行品牌的宣传战略研究，从品牌的展示要素出发，对石家庄铁道大学的品牌载体进行分析，以石家庄铁道大学的品牌特色来区分其他相关交通、铁路院校在国人大众心目中的品牌印象；以重塑品牌特色载体——象征、记号、术语和设计组合来展示石家庄铁道大学的品牌，在全国确立石家庄铁道大学独一无二的无价品牌。 课题以石家庄铁道大学的品牌展示和宣传战略为核心，以展示专业相关理论知识和为指导，挖掘石家庄铁道大学所具备的特色文化价值，结合石家庄铁道大学现阶段发展状况