产业分析作业示例：风电产业分析解析.pdf

中国风力发电设备制造业产业分析 中国风力发电设备制造业产业分析 MBA09P4 王宏帅 李承东 钮燕 冯辉 MBA09P4 王宏帅 李承东 钮燕 冯辉 执行摘要  无论是从政治环境，还是从经济环境、社会环境和技术环境 方面，风电设备产业都面临着良好的发展机遇  风电产业规模庞大，未来发展前景明朗  风电设备产业关键零部件仍受供应商制约，本土化生产将是 降低成本的关键；近两年的爆发式增长导致卖方市场向买方 市场的转变，激烈的市场竞争引发价格战，内资企业因为 价格优势逐步挤占外资企业的市场空间；政府出台新政抑制 低水平重复建设，中小企业将在行业洗牌中面临严峻考验  在目前的市场环境下，低成本战略是明智之选，前向和后向 控制和整合是企业做强做大的保证  产业投资的关键成功因素包括产品线布局、政府关系和客户 关系以及企业战略路线选择 2 目录 产业环境分析 产业环境分析 产业规模和发展趋势 产业规模和发展趋势 产业规模和发展趋势 产业结构分析 产业结构分析 产业结构分析 竞争战略的选择和实施 竞争战略的选择和实施 竞争战略的选择和实施 产业投资关键成功因素 产业投资关键成功因素 产业投资关键成功因素 3 国家通过立法扶持风电产业的发展  随着中国大气污染日益严重以及来自国际上的减排压力越来越大，同时出 于对能源安全问题的考虑和可持续发展的原则，中国从2005年开始陆续出 台了扶持可再生能源的政策法规，而风能则是其中发展和扶持的重点  2005年2月28 日， 《中华人民共和国可再生能源法》颁布，2006年1月1 日 实施，制定了总量目标制度、强制上网制度、分类电价制度和专项资金制 度  《可再生能源法》实施细则中专门针对风电的规定：  《促进风电产业发展实施意见》——支持风电机组整机及零部件技术 开发能力建设；支持风电设备产业化；  《风力发电设备产业化专项资金管理暂行办法》——对中国境内拥有 自主知识产权和品牌的从事风电设备生产制造的中资及中资控股企业 给予资金支持；  《关于调整大功率风力发电机组及其关键零部件、原材料进口税收政 策的通知》——对于符合条件的风电设备制造企业，可以享受进口关 键零部件退税，并终止了之前的风电机组整机进口免税政策 4 风电设备产业拥有良好的投融资环境  我国已建成的风电场在投融资方面多以政府投资为主，辅以外国政府、联 合国机构以及世界银行等的贷、赠款以及国内的配套资金等。只有很小一 部分民间资本涉足风电场投资  但是在风电设备产业，民间资本则表现得相当活跃。2007年以来，各种投 资机构如世界银行、亚洲开发银行、汇丰银行、花旗银行等以及各种风险 投资机构如摩根斯坦利等国际金融机构纷纷介入中国新能源和可再生能源 市场。与此同时，各种民营资本、私募基金也开始投资国内这一领域