绿箭口香糖市场调查(请勿商用)摘要.pptVIP

消费者近一年来平均每月吃口香糖花费在11-12元、21-30元和31-50元的消费者比率分别为24.5%、21.1%和13.6%。 平均每月吃口香糖花费在50元以上的重度消费者比率合计也达到29.2%，接近所有被访消费者的三成。平均每月吃口香糖花费在10元及以下的消费者比率只有11.6%。不难看出，口香糖产品消费频次高，市场容量巨大。口香糖产品呈现快速增长的消费态势? 消费者认为现在口香糖产品主要有以下不足： 1、有味道的时间太短；2、瓶装的放在包里不太方便，有响声；3、口味不好；4、价格贵；5、口味不够多；6、太甜；7、口味不足；8、多点口味；9、块太小；10、包装不好；11、吃过后会产生垃圾；12、不实惠；13、瓶太大；14、不经嚼；15、质量有点差；16、口味不足，价格贵；17、颜色单调；18、价格偏高；19、效果不够，吃完以后口气不够好；20、不是低糖的；21、丢弃不太方便；22、味太杂；23、口味不全面；24、太小，一个吐不出泡；25、卫生环保措施不足；26、要正牌的，假的太多；27、有的质感不好；28、柔软性不好；29、越吃越硬；30、有胶质感；31、不可以下咽等等。? 消费者认为好口香糖产品的核心标准主要有： 1、味道好；2、口味清新；3、能去口味、留清香；4、健康的；5、无危害、对身体有益的；6、口味纯正；7、物美价廉的；8、清新口气持久；9、质量和数量合适的；10、口感好、实惠；11、能达到对口腔牙齿都好就可以；12、性价比高；13、甜点的；14、无糖的；15、健齿、清新口气；16、健齿低糖；17、清爽；18、甜味持久一点；19、无污染的；20、卫生健康；21、保健；22、能清除口腔异味；23、不沾牙的等等。? 绿箭广告资料 5.2011年 绿箭口香糖父女篇 相见更亲近广告语：绿箭 带来清新口气，让相见更亲近6.2012年萧敬腾绿箭口香糖最新广告 广告语：清新口气，你我更亲近7.2013年和五月天在一起篇广告语：清新口气，你我更亲近 绿箭口香糖的核心要点： 清新口气你我更亲近 广告目的是： 保持绿箭的知名度，继续吸引人们的注意 挽回已经失去的销售 吸引新的目标用户 在众多的同类商品中，突出绿箭的特点。 广告活动的具体形式 在微博上发起#清新口气你我更亲近#的活动。让人们上传自己与家人，朋友，或者爱人的亲密亲近的照片，并附上照片的故事。在其中抽取一部分参与者附送好礼。 冠名《我们约会吧》或《非诚勿扰》等相亲节目。 “这里是由绿箭清新口气你我更亲近独家冠名播出的《我们约会吧》节目现场” 完。 谢谢观看 绿箭口香糖 小组成员： 汪睿 李建萍 胡贵兰 产品历史 1981年 和中国某进出口公司签订销售合同，正式在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。 　　 1993年 中国开始自行生产“绿箭”口香糖。 　　 1999年 “绿箭”口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品。 　　 2001年 “绿箭”分享包上市，使消费者能分享绿箭带来的清新口气。 　　 2002年 “绿箭”超强薄荷口香糖上市。 　　 2005年 “绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品令口气持久清新，深受消费者欢迎，推动绿箭口香糖的产品线扩展到新的领域。 　　 2006年 “绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖产品——茉莉花茶口味及原味薄荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新成员。 　　 2007年 “绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。 　　 2008年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清新。 　　 2009年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。 　　 2010年 “绿箭金装口香糖　薄荷味”上市。12片纤薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持久的清新口气——持久清新，从“金”开始！ 销售情况 在现有口香糖品牌当中，绿箭品牌已有较高的市场知名度，从市场调研中获悉，第一提及已达90%，提示后的提及为100%，市场稳居第一，说明这个品牌深入人心。同类产品的品牌还有：益达、黄箭、乐天等紧随其后。（如图3） 竞争情况 箭牌已占据中国口香糖市场60%的份额。虽然箭牌在中国的竞争对手并不少，有韩国的乐天和意大利的不凡帝范梅勒糖果，但他们的市场份额、销售额等都无法与箭牌相提并论。 自1999年后，中国成为箭牌的全球第二大市场，仅次于美国。事实上，中国人均每年消费10片箭牌口香糖。该数字远落后于美国的人均每年160片，