吉林省广告媒体概述摘要.ppt

* * 吉林省广告媒体概述 吉林省广告媒体概述 一、吉林省主流广告媒体类型构成 电 视 网 络 广 播 报 纸 杂 志 户 外 二、吉林省电视媒体传播概况 全国媒体 中央电视台：CCTV-1至CCTV-12， CCTV-新闻、 CCTV-少儿、 CCTV-音乐，中央电视台是我国唯一的国家级媒体，网络覆盖全国。 省级卫视台：如东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视……，频道个性突出，定位独特。 根据电视媒体的覆盖范围及媒体属性，吉林省内的可收视媒体主要包含两大类，即：全国性媒体与区域性媒体。 区域媒体 吉林省级媒体：吉林卫视、都市频道、生活频道、影视频道、乡村频道、公共频道、法制频道、长影频道、吉林教育台、延边卫视。 长春市电视台：新闻综合频道、娱乐频道、市民频道、商业频道、新知频道，覆盖长春市及周边地区。 其他区域电视台：松原电视台、通化电视台、四平电视台、吉林市电视台……覆盖各自行政区域，典型的地方性媒体。 三、吉林省级电视媒体节目构成 吉林卫视：新闻综合性频道，省内最具影响力的上星媒体。广告成本相对较高。 都市频道：以《守望都市》、《说实在的》、《拉大剧》为主打栏目，电视剧场为辅。媒体 成本极高。 生活频道：核心栏目为《有事您说话》、《燕子夜话》、《全城热恋》，贴近百姓的专业频道。 影视频道：以电视剧节目为主，影视类综艺节目为辅。 乡村频道：有线、无线双网覆盖，省内覆盖范围最广，省内平均收视率排名第一。 公共频道：以《直播吉林》、电视剧场为主要播出节目。 法制频道：以《真实19》、《真情女帮办》等法制栏目及法制类电视剧为主的专业法制性频道。 长影频道：以电影及影视娱乐类节目为主。 吉林教育台：以教育节目为主的专业频道，收视人群范围较小。 延边卫视：采用朝、汉双语播出节目的地区级综合频道，媒体覆盖及影响力等各方面都不及其他省级媒体。 四、吉林省主要电视广告形式 时段硬广：在电视节目播出过程中，或节目播出间隙插播的电视广告。这也是最常见的广告形式，包含5秒、10秒、15秒、30秒等各种长度。 角标广告：在电视节目播出过程中，悬挂在屏幕右下角或其他位置的广告标识。 专题广告：在节目播出间隙播出的大时段、大版本的电视广告。 开关版广告：位于电视节目与广告时段之间，起到收视提示作用的广告形式。如：“XXX提醒您：广告也精彩。” 冠名/赞助广告：指在节目前加上赞助商或者广告主名称，将其与节目紧密相连，借助节目影响力，进行品牌宣传、扩大广告影响的广告形式。如：“XX栏目，由XXX冠名/赞助播出”。 植入性广告：广告与节目完全融合，包括节目中在屏幕下方飞字幕、出现企业标志、节目中出现企业产品、主持人口播（说出企业名称、对企业表示感谢）等等各种形式。 …………… 乡 村 频 道 媒 体 资 源 乡村频道以传播现代农业科技资讯、关注百姓生活动态、弘扬地域文化为办台理念，深受吉林省观众的广泛认可和喜爱。 一、乡村频道概述 乡村频道是吉林省内唯一实现有线、无线双重覆盖的地面频道，也是吉林省内覆盖范围最广的专业性媒体。最新收视数据显示，乡村频道黄金时段收视份额在所有省内媒体中排名第一，领先于都市频道、吉林卫视等其他媒体。 周一至周日 5分钟 乡村气象站 19：09—19：14 周日 50分钟 农村俱乐部 周一至周日 20分钟 栏目剧《家长里短》 22：11—22：33 周一至周日 5分钟 乡村气象站 22：03—22：08 周一至周日 43分钟 先锋剧场3集 21：10—21：58 周一至周日 43分钟 先锋剧场1集 19：18—20：08 周一至周日 30分钟 二人转总动员 18：30—19：04 周日 30分钟 全景三农 周一至周六 30分钟 广角民生 17：54—18：24 50分钟 43分钟 50分钟 50分钟 节目时长 周一至周六 艺苑大观（复播） 22：37—23：32 周一至周日 先锋剧场2集 20：13—21：04 周日 乡村俱乐部 周一至周六 艺苑大观（首播） 16：50—17：48 播出日期 播出节目 播出时间 乡村频道晚间节目播出时间表 15：10—15：40 周一至周日 30分钟 二人转总动员 10：57—11：30 周一至周六 30分钟 广角民生 06：20—06：50 周一至周六 40分钟 艺苑大观 04：58—05：38 节目时长 15：46—16：16 播出日期 播出节目 播出时间 部分优势节目重播时间表 《二人转总动员》 播出时间：每日18：30—19：04 《二人转总动员》是一档全民参与的带有竞技性、观赏性、娱乐性的日播曲艺娱乐性节目。作为全省唯一一档戏曲类选秀节目，吸引了大批东北“三省一区”的专业演员和二人转票友前来一展绝活，收视关注度极高。