爱音乐社在行动要点解析.ppt

如何让更多真正爱音乐，爱原创的音乐人知道爱音乐社，知道我们的活动？找到高质量的原创作品与歌手？ 共同的爱音乐价值观；精准的宣传落地；良好的原创推广机制； 如何快速建立爱音乐社的校园组织，聚合校园有影响力的学生音乐协会组织？ 校园推荐；社会力量联动（团委、文联）；并行原有的校园渠道力量；良好的社团奖励机制； 如何维持校园绿色渠道的长效发展，为天翼及爱音乐业务的渗透提供软着陆？ 电信团队的长期维系；关注并有效收集学生需求；团队骨干的发展；强大的线上承载平台； 西安市电的校园拓展需求、活动计划与校园资源有哪些？ 中国电信数字音乐 “爱音乐社在行动”四川、陕西活动计划 中数通信息有限公司 目录 爱音乐社2009年工作总结 爱音乐社运营定位 2010年四川、陕西活动推广计划 * * 中国电信“爱音乐社”是我司立足于全国高校用户群，为中国电信爱音乐所开设的全国高校原创音乐基地。它的使命是为爱音乐开展外延化服务，建设渠道，发现原创，推广原创。 为什么建立爱音乐社？通过什么样的模式推动校园渠道的发展？一直是我们思考的问题，在爱音乐的资源配合与推动下，在2009年下半年，根据现有的爱音乐产品以及学生渠道的发展状况，我们进行了一系列“爱音乐社”活动的规划以及实施工作. 校园目标用户感知度低，参与率低 电信业务在校园渠道感知度低： 我们的解决问题之道 梳理校园资源，梳理电信资源与校园的配合方式 目标用户群庞大，实际用户群数量少 目标用户群对普通促销活动参与度不高 目标用户群对产品感知度制约了产品的影响力 将校园渠道拓展工作模式系列化 将校园的活动模式由单一化向多元化发展 以特色的校园线下活动吸引目标用户眼球 爱音乐社2009年总结 * * 提供学生发展平台 攻破垄断营销壁垒 形成原创绿色通道 线上互动：爱音乐社会标、哎姆四格漫画大赛 会员征集活动 提供参与各类明星音乐会执行实习 开展主题音乐活动：广东高校原创音乐节 2009年爱音乐社在行动 植入式赞助校园音乐活动：华工摇滚音乐节 聚合原创力量 09年爱音乐社以渠道促活动，以活动推原创，以原创铸品牌，强势打造全国高校原创音乐的绿色通道，为建立优质的校园渠道开创了新的模式。 “爱音乐社”以软着陆的方式，一方面为爱音乐社社员提供优质、稳定、健康的音乐资讯与活动，以及展现个人才华的音乐平台，另一方面为电信提供收集原创音乐的绿色通道。 爱音乐社2009年总结（原创音乐节运营情况） * “‘爱音乐 翼起来’爱音乐社高校原创音乐节·广东站”在2009年的圣诞夜隆重举行，当晚，爱音乐社携手众校园音乐人与广东高校学生唱游校园。 本次活动以校园原创音乐节为契机，针对目标受众群，开展全方位、有效、无缝的电信业务渗透；同时，通过由学生自发组织、策划、实施、参与的活动，增强学生的参与度以及对品牌的感知度，将“爱音乐”、“爱音乐社”、“原创音乐节”成为学生群体中为数不多的，备受认可的音乐品牌。 线上与线下始终贯穿爱音乐爱原创的活动内容——打造属于大学生自己的音乐盛会，为中国电信爱音乐发掘校园原创音乐人才。 积极调动校园渠道 全方位电信业务无缝渗透 提供学生发展平台 全力提升学生参与度 宣传直达目标用户群 强势进攻校园渠道 增强爱音乐原创力量 落实收集原创音源 爱音乐社2009年总结（原创音乐节运营情况） * 提供学生发展平台，全力提升学生参与度 爱音乐社在广州大学城的40余位学生作为本次活动的主要骨干会员，他们在本次活动的策划，宣传，执行各项工作中都担当了重要角色。 由学生团队组成演艺团队 优势 了解学生市场需求，设计适合目标用户群参与的活动； 为目标用户群提供平台，落实爱音乐社的目的与意义所在； 影响参与群体周边的用户，达到间接营销的目的，同时也为“中国电信”、“爱音乐社”建立良好的学生沟通桥梁。 我们如何通过活动让学生参与其中？我们如何为学生提供创造的平台？我们如何利用羊群效应的方式，带动学生之间的病毒式营销，达到“全城”参与的效果？ 定期召开会议 紧张的现场筹备 准备就绪的表演 学生牵头策划 学生牵头组织 学生积极参与 由学生组成新闻宣传团队 由学生组成导演执行团队 活动前期派发了4万张宣传单张，2800张活动门票，活动现场全场满座，还吸引了接近6000名学生驻足观看，十分热闹。 爱音乐社定位 爱音乐社是爱音乐拓展全国高校市场所制定的重点推广项目，通过爱音乐社校园音乐平台，聚焦校园歌手及校园乐明星，扩大天翼及爱音乐在校园学生中影响力，为进入校园市场建设长效的发展通道。 吸纳校园歌手，打造校园原创音乐平台， 提升校园原创音乐价值，充实爱音乐的原创力量