大学生性安全市场调研(9页)资料.doc

青岛 大学生性安全市场调研策划案 中国海洋大学市场营销系知·行市场调研团队 2009年10月 目录 （三）可供企业选择的调查科目总汇…………………………………8 一、调研背景 安全套作为避孕节育、预防性病和艾滋病传播的有效工具，在新中国成立后实现机械化生产已有近50年历史，为我国控制人口做出了巨大的贡献。随着中国人性健康意识的提高，以及越来越开放性生活，中国安全套市场正在迎来安全套市场的“井喷”。?而且，目前的安全套市场驰名的商标不多，这是众多安全套品牌的机会。但是，如此大的市场蛋糕，谁能眼睁睁看他溜走呢？因此，安全套市场竞争的逐日白热化是不可避免的，任何一个安全套品牌的拥有者都要做好“艰苦抗战”的准备。?青岛双蝶集团股份有限公司是一家拥有现代企业管理制度的专业避孕套制造企业，是避孕套中国政府采购九家定点生产企业之一，是在国家食品药品监督管理局获得产品注册和生产许可的避孕套生产企业，是青岛市高新技术企业，被批准为山东省省级技术中心。公司综合经济规模、效益连续多年居全国乳胶行业第一位，是乳胶行业中唯一入选的中国橡胶百强企业。07年首批评为“中国名牌”产品。杰士邦,冈本了解青岛年轻群体细分市场的市场现状青岛主打产品的营销反馈（主要是在青岛各大高校的售后反映及一些潜在消费者对其品牌认知）；竞争产品的市场状况(几个主要品牌的大学终端销售状况、品牌认知度、广告宣传等)? 4了解大学生的消费心理倾向与行为特征、从而为本公司改进营销方式，改进业务，选择竞争策略提供依据。本次调查工作访员完成，正式调研过程中，以确保调研工作的质量。由小组向客户提交调研报告书一份及所有原始问卷，并提供包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的光盘一份。如有需要，我们将向顾客进行口头汇报。A社会1、社会目前各年龄段的消费者对安全套的认知度2、社会目前各年龄段的消费者的性意识3大学生的性意识(青岛)4大学生安全套的使用现状5大学生的购买途径,购买频率,心理价位6大学生对安全套的种类偏好B竞争对手1青岛现有其他品牌在大学市场的认知度2青岛现有竞争对手品牌在大学市场的占有率3大学生对这些品牌的偏好性及偏好原因4各主要竞争对手在大学生市场中的优势分析5大学生对竞争品牌的认识渠道6竞争对手在大学市场的手段优势效果分析7不同价位上竞争对手的市场占有状况4、消费者的安全套品牌更换频率及原因 精品资料网（） 50万份精华管理资料，3万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料