安徽鸿润股份有限公司品牌策略研究 毕业论文.docVIP

毕 业 论 文（设计） 论文题目 安徽鸿润股份有限公司品牌策略研究 姓 名 ________________ 学 号 院 系 经济技术学院 专 业 市场营销 指导教师 职 称 二零一二年六月  学位论文（设计）开题报告 课题名称 安徽鸿润股份有限公司的品牌策略研究 课题来源 自选 学生姓名 专业 市场营销 学号 指导教师姓名 职称 研究内容 1.鸿润简介 2.相关概念 3.鸿润的品牌策略 4.鸿润品牌SWOT分析 5.相关建议 研究计划 2011.12.24—2011.12.28 选题并完成开题报告 2011.12.29—2012.1.22 完成任务书 2012.1.23—2012.02.10 完成毕业论文初稿 2012.02.11—2012.02.29 修改论文，完成论文二稿 2012.03.01—2012.04.30 对论文进行不断修改，完成论文定稿 2012.05.01—2012.06.02 完成毕业论文，进行论文答辩 1、运用所学知识对鸿润品牌策略划进行多角度初步分析 2、分析中结合了自身在社会实践中的工作实践 3、鸿润将打造中国世界的品牌 指导教师意见 教研室意见 院系意见 主要领导签名： 年 月 日 摘要 随着改革开放的深入和市场经济的发展，人们生活水平的不断改善。羽绒被消费市场也在中国不断崛起，2011年羽绒被国内市场总量增长至21.6亿左右，并且羽绒被市场仍然保持着良好的增长速度。这一市场信号是告诉我们“中国的羽绒被市场已经从导入期开始向成长期过渡”。鸿润作为中国羽绒羽绒被行业的领导者，在此大好的市场经济环境下，应该抓住机遇进行一次飞跃。虽然“鸿润”品牌发展至今已取得了不小成就，但整体现状并不乐观。本文首先介绍鸿润的发展历程和基本情况，接着阐述了品牌的内涵和品牌竞争力的概念，再讲述了鸿润的品牌策略，然后分析了鸿润品牌的优势与劣势，最后，提出了鸿润品牌建设的相关建议。 关键词：鸿润；羽绒被；品牌策略 Abstract Along with the deepening of reform and opening up and the development of market economy, peoples living standards continue to improve. Duvet consumption market in China continue to rise, the domestic market growth in 2011was down to about 2160000000, and was down market still maintained a good growth rate. The market signal is to tell us Chinese eider down is the market has changed from introduction stage to long-term transition. China feather duvet HONREN as the leader of the industry, in this great environment of market economy, we should seize the opportunity to leap at a time. Although HONREN brand development has made no small achievement , but the overall situation is not optimistic. This paper first introduces the development and the basic conditions of location, and then expounds the connotation of the brand and the brand competitiveness concept, then about the location of the brand strategy, and then analyzes the advantages