618备战白皮书——运动类目分析报告.pdf

618备战白皮书——运动类目 2014.4 JD.com 目录 一、促销节奏 二、品类规划 三、四大亮点 四、卖家支持 五、京东RUN 一、促销节奏 促销节奏 项目 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 2 6.136.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.20 主题 开门红 店庆预热 店庆狂欢 大力度满 利益 限量抽取 61.8爆款限时秒杀；1亿礼券提前领取 点 满1000减618  爆款5折封顶新品6.5折封顶 满100减61.8 1亿礼券抢不停 国际品牌+旗舰 61.8限时秒杀区；6大专题区联合推出：爆款专区、清仓专区、货到付款专区、潮牌大牌齐聚专区导购历史最低 亮点 店 尖货专区、世界杯专区、领券专区 价+小额优惠券 涉及 新品、首发、 清仓专区、爆款专区、世界 爆款专区 清仓专区 货到付款专区 潮牌尖货专区 世界杯 品类 专供款 杯专区、潮牌尖货专区、货 到付款专区、领券专区 JD.com Page_4 促销节奏 6月1-3日开门红 促销形式：大力度满减+限量抽取满1000减618满100减61.8 参与卖家：国际品牌+国内品牌旗舰店 品类：新品、首发、专供款 JD.com Page_5 促销节奏 6月4-16号店庆预热 促销形式：61.8元爆款限时秒杀、1亿礼券提前领取 参与卖家：面向全体卖家征集 品类：爆款专区、清仓专区、货到付款专区、潮牌尖货专区、世界杯专区 市场部： 6月12-14日 目标人群：女性 品类：运动鞋服-潮牌尖货 亮点：潮流尖货海外款（如美产、日产、韩产等）线上独家发售 6月15-16日目标人群：男性 品类：运动鞋服-足球相关品类 亮点：下单送彩票参与赢限量球星装备 JD.com Page_6 促销节奏 6月17-20日店庆狂欢 促销形式：爆款5折封顶、新品6折封顶、历史最低价、1亿礼券使用 参与卖家：面向全体卖家征集 品类：清仓专区、爆款专区、世界杯专区、潮牌尖货专区、货到付款专区、 领券专区 JD.com Page_7 二、品类规划 品类规划 热卖爆品 京东专供 反季清仓 潮店尖货 海量上新 经典大牌 JD.com Page_9 品类规划 热卖爆品——跑步鞋、帆布鞋（休闲鞋）、T恤应季商品抄底价 选品要求：应季商品历史最低价，抢手爆品不限量 13年6月品类占比 跑步鞋31% 帆布鞋（休闲鞋）22% T恤12% 次推：运动裤篮球鞋 JD.com