introduction to mis chapter 2 - 经济管理学院 - 云南农 ….pptVIP

3.4市场营销的环境分析 一、环境威胁与市场机会 市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。 1、环境威胁:是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。 2、市场机会:指对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域企业拥有竞争优势。 二、威胁与机会的分析、评价 环境扫描法 威胁分析矩阵 机会分析矩阵 某烟草公司通过信息系统和市场营销调查，了解到影响企业营销的一些相关环境因素，最后确定以下这些因素足以影响企业业务的动向。 1、有些国家的政府颁布了法令，规定所有的香烟广告和包装上都要印上关于吸烟危害健康之类的严厉警告。例如在美国，规定在所有的香烟广告和包装上要印上“吸烟会引起肺癌、心脏病、肺气肿并危害孕妇”；“戒烟可以使健康免受严重危险！”“孕妇吸烟可能导致胎儿受伤、早产和新胜儿体重不够！”“香烟内含有一氧化碳毒气”等四条警告。 2、有些国家的某些地方政府禁止在公共场所吸烟。 3、许多国家吸烟人数下降。例如，据统计，美国成年人吸烟的比例 1982年为37%，1983年为29%，这一年全美国少吸了311 亿支香烟。据日本烟草专卖局调查1983年日本约有200 万人戒了烟。 4、这家烟草公司的研究实验室发明了制造无害烟叶的方法。 5、发展中国家的吸烟人数迅速增加