第九章 品牌延伸讲义.pptVIP

德国西门子公司的业务主要是四个领域：工业、能源、医疗、基础设施与城市 * 二、产品线延伸 向上延伸 向下延伸 双向延伸 品牌延伸的结果 （一）最好结果——丰富 （二）好结果——延伸 （三）中性效果 （四）坏结果——冲突 （五）最坏结果——伤害 长江师范学院 市场营销2011级 * 长江师范学院 市场营销2011级 * 长江师范学院 市场营销2011级 * 长江师范学院 市场营销2011级 * 长江师范学院 市场营销2011级 * 长江师范学院 市场营销2011级 第九章 品牌延伸 * 本章的主要内容： 什么是品牌延伸 品牌延伸的优点和缺点 企业如何进行品牌延伸的决策 海尔在推出冰箱、空调、洗衣机后，又相继把品牌延伸到吸尘器、洗碗机、电视机、电脑、手机等产品上。 “海尔，中国造”、“海尔，真诚到永远”的广告将这些产品高质量、高品位、高水平服务的相同承诺统一地传递给了所有消费者，取得以点带面的效果，这自然比一对一的广告宣传节省费用。 ◆在品牌伞下，对核心品牌做广告，就意味着对企业同品牌的所有产品都进行了宣传。 引导案例： 海尔集团的品牌延伸 * 第一节 品牌延伸概述 一、品牌延伸的定义 菲利普·科特勒认为：品牌延伸是指“把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。” 凯文·莱恩·凯勒对品牌延伸的定义：一个公司利用一个已经建立的品牌推出一个新产品 * 品