百度商业产品-KF-yijie-2要点.ppt

搜索引擎？ 网络社区？ IT公司？ 互联网公司？ 百度的行业定位是什么？ 信息传播 媒体平台是信息传播的载体 1.1 百度公司行业定位 1.2 百度发展历史 1.3 百度的产品 百度公司与百度商业产品 1999年圣诞节，31岁的李彦宏创建了百度公司，办公地点设在北大资源宾馆 2001年百度毅然决定做独立的搜索引擎公司，百度毅然决定做独立的搜索引擎公司诞生 2005年8月5日纳斯达克上市，是 自GOOGLE 以来，第一个首日股价收盘突破 100美元的股票 2006年，百度首次超过GOOGLE，成为最受中国网民喜爱的搜索引擎 百度发展史 2007年，进入海外市场，建立日本分公司， 在日本我们不是做简单的日化，而是本土化。 国际化的开端，进军日本市场 2010年，李彦宏对下一个十年的展望： 成为一个年收入达到1600亿人民币的公司 将百度打造成为全球最大的媒体平台 百度更要在全球半数以上国家，成为家喻户晓的品牌 要使百度成为世界范围内，最令人向往的公司。 2009年，百度新一代搜索营销平台“凤巢”诞生 20万原竞价排名客户实现了向新平台的转移； 十年求索，为梦起航 1.1 百度公司行业定位 1.2 百度发展历史 1.3 百度的产品 百度公司与百度商业产品 商业产品给百度带来了收入，用户产品也能更好的 发展，从而吸引更多的网民 用户产品不断满足网民需求，吸引大量网民，很多企业愿 意付费针对搜索网民推广产品，商业产品满足企业推广需 求，同时成为百度的收入来源 用户产品 （免费） 贴吧、知道、MP3. 百科、地图…. 商业产品 （付费） 搜索推广、品牌推广… 百度产品框架 百度推广 品牌推广 …… 大搜索推广 网盟推广 百度推广是帮助企业推广产品和服务，促进企业销售及提升品牌知名度的平台。 百度的商业产品 百度公司与百度商业产品 商业产品1：大搜索推广 商业产品2：网盟推广 商业产品3：品牌推广 课程内容： 2.1 大搜索推广与效果转化漏斗 2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记 商业产品1：大搜索推广 笔记本电脑 大搜索推广的构成 大搜索推广 搜索推广+关键词定向 同样的搜索词和匹配，同样的效果 更多推广位，更大流量 更丰富的形式，更低的价格 推广 推广链接 右侧推广区域 右侧推广区域 什么是搜索推广？ 左侧推广区域 如何同时满足网民和企业的需求呢？ 网民是如何使用搜索进行购买的？ 企业是如何通过搜索卖出产品的？ 效果漏斗---百度推广篇 效果漏斗---企业营销篇 在百度搜索信息 点击感兴趣的推广结果 打开企业网站浏览 就产品进行咨询 网民购买过程 买到合适的商品 企业推广过程 推广结果在搜索结果页面展现 推广结果获得网民的点击 网站被网民浏览 企业与网民互动交流 获取订单 搜索推广效果转化漏斗 百度推广阶段 企业网站阶段 线下销售阶段 订单量 订单的数量 咨询量 网民咨询企业的次数 访问量 网民到达企业网站的次数 点击量 推广结果被网民点击的次数 展现量 推广结果被网民查看的次数 搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映 商业产品1：搜索推广 2.1 搜索推广与效果转化漏斗 2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记 搜索推广的优势1 知识 资讯 社区 商务 沟通 兴趣 …… 广：全球最大中文网络营销平台，覆盖面广 中国互联网络信息中心，2009年3月 电脑学校 杭州电脑培训班 培训 电脑班招生 训 电脑培训 计算机培训 平面设计培训 … … 准：目标精准、针对性强，直接为企业带来客户 搜索推广的优势2 省： 按效果付费，获得客户平均成本低 首次开户只要几千块钱 可持续按需投入 可根据需求选择投放地域和时段，保证效果 按点击计费，不点击不计费 搜索推广的优势3 活：专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵活 搜索推广的优势4 专： 全程专业服务 超大规模客户服务中心 专业及时的咨询服务 全程贴心的推广建议 搜索推广的优势5 商业产品1：搜索推广 2.1 搜索推广与效果转化漏斗 2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记 搜索推广发展大事记 2 1 4 5 3 竞价排名——百度首创的搜索引擎商业模式诞生，客户自主为关键词设定价格，竞争排名 智能起价上线——关键词起价由原来统一3毛钱改为“由关键词商业价值决定” 搜索推广专业版上线，原系统更名为搜索推广经典版，专业版和经典版并存 2001年9月22日 2006年6月1日 2009年4月20日 2009年12月1日 2006年9月1日 智能排名