第6章连锁店铺设计与布局摘要.ppt

第六章 连锁店铺设计与布局 第一节、基本原则 一、醒目，刺激消费者 二、方便顾客的原则 三、促进消费的原则 四、创造良好的购物环境的原则 五、安全性原则 方便消费者原则 第二节、连锁店铺外观布局设计 一、店面的设计与布局 二、店铺周围环境的设计 一、店面的设计与布局 （二）连锁店名字体的设计 LOGOTYPE 1、店名字体的作用 体现企业的价值观念、经营理念。 反映企业的经营规模 反映企业的经营模式和行业类型 体现企业的个性与整体风格 举例： 公司与中心的区别 王府井百货与金源摩尔的区别 华联集团、老家快餐 速8连锁经济酒店、希尔顿酒店集团 北大荒餐厅、北京---伦敦、莫斯科餐厅 这个英文字体体现麦当劳紧跟时代脉搏的特点，因为它是变化的现在字体。 2、连锁店名字体的特征 识别性 造型性 易读性 系统性 体现识别和易读性 “全而无缺、聚而不散、仁德至上”。的企业文化 “梦影”品牌的缔造 3、店名字体的类型 印刷体 美术体 书写体 4、字体的性格属性 纤细字体 书法字体 童体 方头体 POP体 古典体 现代字体 5、字体与颜色 1、黄色?黑字 2、白色?绿字 3、白色?红字 4、白色?青字 5、黑色?黄字 6、红色?白字 7、绿色?白字 8、黑色?白字 9、黄色?红字 （二）连锁店店标设计 主要说明： 店标的作用 店标的分类 设计店标的原则 案例 店标的作用 ①连锁店店标是公众识别商店的指示器 ②连锁店店标能够引发消费者产生商店联想 ③连锁店店标能够促使消费者产生喜爱的感觉 店标的分类 表音式标识——表示语言音素及其拼合的语言的视觉化符号。大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等我们日常用的文字或语素、音素等都是表音标识。如全聚德、LENOVO、sony、IBM、BMW、WAL-MART。 表形标识——指通过几何图案或形象图案来表示标识。表形标识靠形不靠音，因而形象性非常强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表示一定的含义，同时利用丰富的图形结构来表示一定的喻义。缺点是没有表音标识，不利于消费者将商店店标与商店企业的模拟过程联系起来，因此在使用表形标识的时候，最好能配以企业名称。如建设银行和农业银行的标识、老家肉饼和马兰拉面的标识、麦当劳的 标识都具有此特点。 图画式标识——指直接以图画的形式来表达零售店铺经营特征的表示。早期有些商店用图画来表示，后来日渐简化，逐步向形象表示靠拢，特点是画面复杂，一般不利于传播。如有些企业以人物的照片作为标识就是此类。 名称式标识——指商店的店标就是企业的名称，直接把商店名称的文字、数字用独特的字体表现出来。这类商店店标通常讲台名称的第一个字母或字艺术化的放大，以使其突出醒目。如7—ELEVEN就是将7放大。如国美电器。 解释性标识——指对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的的图案来作为商店的标识。如苹果电脑的那只诱人的苹果、彪马（Puma）服装那只美洲豹。骆驼牌香烟的那只骆驼。 寓意性商店标识——指以图案的形式将商店名称的含义间接的表达出来的标识。这种表示根据文字、图形等组合因素的不同，又可分为名称字母式标识、名称线条式标识、图画标识三种。名称字母式标识是在商店名称里加上一个字母，以构成独特的商店店标。名称线条式标识，即在名称周围艺术化的加上一段线条的标识。图画标识即对商店名称进行加工和提炼，然后再以一定的图画形式将其表现出来的标识，许多世界性的商店多采用这种商店店标。某当铺的“当”字。 店标——福奈特的案例 福奈特的店面形象设计 众所周知，法国和意大利是世界时装的发源地，但很少有人知道他们对服装的清洗与护理技术也是世界一流的。FORNET（福奈特）就是源于法国的高质快速干洗系统，它让中国人不出国门就能通过中国福奈特洗衣服务有限公司享受来自法国的全新的洗衣服务。 福奈特是法语组合词“FORNET”的中文音译。“FORT”是指有力、非常；“NET”是干净、整洁的意思，组合起来表示非常干净，“T”字母为了读音方便省略了。无论在那里，福奈特都向顾客表达着一种美好的意愿——为了干净。 福奈特的马蹄莲标志是其形象的表现，它已经遍布全国20多个省市自治区，其品牌已经在消费者心中根深蒂固。“FORNET”品牌色的创意来源于太平洋小岛未被污染的海水颜色，给人以清新、纯净的感受。字母“O”中富有动感的橘黄色深浅搭配，赋予了标志主体生命与活力。 店面中大量的玻璃装饰，意在体现其通透的视觉效果。福奈特的每个加盟店都采用前店后厂的店面布局，采用通透式经营的工作车间。这种看得见、摸得着的明档操作加上高档而干净的设计风格，让顾客随时感受到福奈特的魅力。 （三）连锁店铺橱窗的设计 1、橱窗的分类 综合式