从可口可乐广告策略的成功看中国企业广告的问题 毕业论文.docVIP

2012届本科毕业论文 题 目 从可口可乐广告策略的成功看中国企业广告的问题 二级学院 经济与管理学院 专 业 国际经济与贸易 学生姓名 学 号 年级 指导教师 职称 年 月 日 摘 要 自中国加入世贸组织后，一大批企业纷纷涌进中国这片新新大陆，这意味着产品无差异化日愈严重，市场竞争尤为激烈。广告成为了企业为争夺市场份额运用最广泛、最普遍的手段。近年来，五花八门的广告使人眼花缭乱，广告出现严重同质化、脱离实际、缺乏创意，有些巨额打造的广告达不到预期效果，甚至打水漂。而可口可乐在中国打造的广告个性十足、形象鲜明，让人印象非常深刻。从可口可乐广告的成功看国内企业广告的存在的问题，可口可乐成功的广告战略和宝贵的经验值的国内企业借