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Chapter １４　项目实训——CI设计 14.1 相关行业知识 1．CI设计的介绍 　CI设计在20世纪60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统化的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并体现企业生产的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 2．CI设计的定位 ◆CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的。 ◆CI设计作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象完整和理想的方法。◆CI设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化。 14.1.1 认识CI设计 14.1 相关行业知识 3．CI设计系统的构成 １．理念识别（Mind Identity，MI） ２．行为识别（Behariour Identity，BI） ３．视觉识别（Visual Identity，VI） 14.1.1 认识CI设计 14.1 相关行业知识 1．实施CI设计的特征 与一般的企业经营比较，实施CI设计有以下5大特征。 从市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非空泛的经营理论与策略，可以直接指导企业的营销实践。 其职责划分不单是广告、宣传部门，而是统