高淳县旅游发展规划内容汇报1讲解.pptVIP

《高淳县旅游发展规划》内容汇报 高淳县旅游发展规划编制组 2003年12月19日 汇报提纲 一、规划导言 二、旅游发展条件评估 三、高淳县旅游发展战略 四、旅游产品开发与旅游空间布局规划 五、旅游形象设计与旅游市场营销规划 六、旅游产业要素规划 七、旅游支持保障系统规划 八、近五年旅游行动计划 一、 规划导言 1、规划编制情况 2、规划范围 高淳县行政区域所辖范围。 3、规划期限 规划期限：2003—2020年 近期：2003—2005年 中期：2006—2010年 远期：2011—2020年 4、规划依据与规划原则（略） 5、规划理念 二、旅游发展条件评估 1、旅游发展的SWOT分析 （1）优势(Strengths)： 旅游资源比较丰富，自然与文化旅游资源组合良好，拥有两湖水域景观，老街与民俗文化独具特色，在南京市辖区范围内具有较强的竞争力。 生态环境优越，尤其是保存较为完好的山林和水体景观，可以开展生态旅游和水上观光休闲等多种旅游活动，具有很高的生态观赏和旅游休闲价值。 客源市场优势明显。高淳为南京郊县，位于沪宁杭成长三角内，并与安徽接壤，客源市场广阔，发展潜力巨大，既可纳入南京一小时经济圈内，直接接受南京的旅游市场辐射，又可间接地接受以上海为龙头的长江三角洲地区的旅游辐射，并可与安徽的客源市场对接，吸引一部分安徽旅游者。 高淳县旅游产业有较好的发展态势，尤其以老街为首的一批景区、景点及以高淳民俗文化节和螃蟹节为代表的旅游节事活动获得消费者的认可，并具有一定的市场知名度和美誉度。 高淳旅游业发展的社会环境优越，县委、县政府高度重视，旅游优惠政策不断出台，社会参与旅游的积极性日益高涨。 （2）、劣势(Weaknesses)： 高淳县的旅游基础条件相对薄弱，旅游业发展水平不高，旅游地竞争力不强。 大部分的景点、景区知名度和开发程度都较低，旅游资源与旅游产品开发创新不够，文化性资源载体不足，较难转化为物质性旅游产品，拳头旅游产品少、景点比较分散，景区内部布局不尽合理，旅游线路组合较难。 旅游投入相对不足，旅游融资渠道不宽，旅游发展仍在较大程度上受到资金的制约。 旅游形象不明晰，市场开发投入较少，促销力度不够，人均旅游消费和市场占有率均较低 现县域范围内交通网络体系仍未健全，通往景区的道路等级偏低，旅游业的配套设施不够完善。 旅游专业人才匮乏，旅游的体制改革相对滞后，旅游产业政策仍需进一步完善。 （3）机遇(Opportunities)： 内需的崛起和旅游业的蓬勃发展，将给旅游业带来巨大的商机，以环境保护为取向的生态旅游，文化旅游，主题性旅游将成为今后的发展方向，尤其是旅游市场持续扩张和高淳周边城市居民对休闲度假需求不断增加的背景下，高淳将迎来潜力巨大的旅游市场。 中国加入世界贸易组织将会促进经济的快速增长，推动企业进行结构调整，旅游业的商业化倾向将越来越明显，这将有利于高淳旅游业的成长。 高淳地缘结构优越，依托南京旅游的辐射带动和与周边市县的横向联合，可以实现旅游的联动发展并实现规模效应。 伴随着带薪休假的全面推行，休闲度假旅游在南京和长江三角洲地区将会越来越红火，从而为高淳休闲度假旅游的发展带来商机。 南京2005年完成全面建设小康社会的目标，届时，人们收入水平进一步提高，从而相应的旅游能力会明显增强。 “2010年上海世界博览会”的申办，将迎来7000万游客，估计将有35%的游客（近2500万游客）顺道去周边城市旅游并产生持续的后续效益。高淳如能借此机会加强市场促销,将可能获得部分客源和旅游发展机遇。 高淳县委、县政府对旅游业的高度重视和旅游业支柱产业地位的确立，将为高淳旅游业带来巨大的发展契机。 高淳持续增长的经济和招商引资力度的加强，以及社会、集体、个人对发展旅游业的积极性持续提高，可为旅游产品开发提供较为充足的资金保障。 便捷的全方位交通网络，不断优化的景区区间交通，将十分有利于高淳客流量的增加。 各地、各部门和各旅游企业之间配合和协调不够，将会影响旅游业整体水平的提高。 环境污染依然存在，环境整治任重道远，环境威胁不容忽视。 高淳旅游资源面临的威胁主要来自于周边地区旅游地的竞争。周边旅游发展较好的旅游地，既是高淳旅游发展的合作伙伴，又是有力的竞争对手，使高淳的旅游形象难以突显，旅游吸引力难以发挥。虽然高淳淳溪老街具有一定的知名度，但是由于宣传力度与推介速度不够，所以其市场招徕能力有限。而浦口、江宁的温泉洗浴、休闲度假，溧阳天目湖休闲度假等均对高淳的旅游市场造成一定的冲击。 2、主要结论： （1）高淳县旅游业发展已有较好的基础，但旅游地竞争力不强，旅游发展水平有待提高； （2）高淳旅游资源质量较高，主要旅游资源属于的优良级旅游资源，以湖泊系统为主的生态旅游资源和以老街民俗文化为主的文化旅游资源尤为突出，但是目