大学生对化妆品要求与消费情况调查资料.doc

授课学期 2014 学年至 2015 学年第 二 学期 大学生对化妆品消费要求与消费情况调查报告 学院 化学与药学学院 专 业 制药工程 学号 201210901174 姓 名：陈玉昌 学号 201310900178 姓 名：梁冰 学号 201310900145 姓 名：钱洁洁 学号 201310900152 姓 名：谢醒晓 学号 201310900172 姓 名：薛焯予 学号 201310900175 姓 名：杨欢 学号 201310900157 姓 名：李陈国 任课教师 李家元 交稿日期 2015年5月10号 成绩 阅读教师签名 日 期 大学生对化妆品消费要求与消费情况调查 背景摘要 爱美是人的天性，天生丽质固然是好，可是在先天不足的情况下也能拥有天生丽质的美，那就更是美妙了。据文献记载，古代女子以在脸上涂抹胭脂水粉为美，这是中国现代化妆品的前身。随着时代的推移和事物的发展，直至今日，化妆品已是人们生活中，特别是女性朋友们改变形象，拥有靓丽面容的不可或缺的关键之物。并且在中国这个化妆品消费大国的大背景下的化妆品市场更是充满了诸多未知的市场还未发现。或许在原有的市场份额分配中，寻求更好的突破点也是不无可能，尽管化妆品市场竞争日益激烈。 关键词：大学生 化妆品 消费 引言 如今，化妆品的消费对象越来越年轻化，更多的是在校的90后大学生，但多大为女性居多，他们或许为获得姣好形象以获得异性青睐，有的是为工作面试中为自己的形象加分，更或许是学校活动要求等等，随着时代的发展，化妆品的市场必将越来越年轻化，因此意味着，消费者的知识素养不断地提高，消费者对化妆品的要求必将不断的提高。 一、调研目的 此次，调查对象多为90后在校大学生，为了拓展我们的市场，提高我们产品的市场占有率，更好的了解消费者的心里，更具针对性的制定我们的营销计划。 二、调查对象 在校大学生 三、调查内容 主要调查了大学生购买化妆品时的考虑因素及化妆品店的营销方式等。 共回收有效答卷252份。 调查方式 (1)问卷调查 (2)实地考察 (3)抽样调查 五、调查时间 2015年月日 52.38%的消费者是在大学期间接触化妆品的，这个说明我们的产品主要对象是当代大学生，在制定营销计划的过程中，更加的注意将我们的切入点放在大学生的群体上，为我们打下未来市场做基础。 （二）对于调查消费者对化妆品的了解程度： 选项 小计 比例 全部了解 6 2.38% 了解一部分 149 59.13% 几乎不了解 97 38.49% 您平均每学期用于购买化妆品的消费总支出为150以下 94 37.3% 150~400 52 20.63% 400以上 17 6.75% 几乎没有 89 35.32% 本题有效填写人次 252 小计 比例 打折 119 47.22% 免费试用 60 23.81% 买一送一 48 19.05% 购物返利 45 17.86% 不喜欢促销 48 19.05% 几乎不买化妆品 87 34.52% 其他 23 9.13% 数据显示，网络电视依然是人们了解化妆产品的主要渠道。因此，在电视广告方面应加大宣传力度，做好广告宣传工作。 （六）消费者对产品功能方面的要求： 当然在企业本身，加强我们的产品质量才是最重要的一点，在做足了所有前期准备的宣传工作之后，加强产品质量更是我们重要的一环。 选项 小计 比例 美白提亮肤色 124 49.21% 补水保湿 168 66.67% 隔离防辐射 105 41.67% 其他 61 24.21% 由数据可知，专柜购买占43.25%是主要的购买渠道，其次是超市与网购分别是24.6%，22.22%。在网上商城这一市场仍然具有很深的开发前景。 消费者对化妆品商家企业的服务要求要求调查： 问题：你在购买化妆品时是否希望店员教授使用方法与技巧？ ??你好！为了了解大学生对化妆品消费要求和消费情况，我们编写了此份问卷。本次问卷调查为匿名填写，所有信息均不会对外公开，请你根据自己的真实情况放心填写。你所提供的信息对我们来说非常重要！非常感谢你的合作与参与！ 1. 你的性别是 [单选题] [必答题] 男女