2016三亚旅游市场.docVIP

2015三亚旅游市场 运行分析报告 【摘要】 2015全年旅游市场整体好于预期，实现人旺财旺； 旅游客源市场散客化趋势继续增长,团散比例突破3：7，基本达到2：8； 家庭亲子游市场增长突出，亲子游主题客房及相应度假产品备受欢迎，亲子游产品的深度开发及重点客源地营销势在必行； 邮轮、游艇、高尔夫、低空等特色业态日渐丰富，演艺及免税购物游市场火热，但需进一步加大开发和推广力度，扩大三亚作为新业态旅游目的地的知名度； 婚庆旅游持续升温，三亚作为国内最知名婚庆旅游目的地的地位继续巩固； 会奖旅游总体平稳，三亚急需落地会奖旅游鼓励政策，以增强自身作为知名会奖旅游目的地的竞争力； 国内市场营销思路需转变，国内出境游持续增长，分流三亚客源，三亚国内旅游市场营销模式需要新思路； 国际市场方面，入境客源有所下降，与国内整体增长趋势差距拉大。吸引国际客源，三亚需要继续增强内功，转变营销思路； 2016年旅游市场预期整体向上，有机遇更有挑战，必须内外兼修。  目 录 一、2015年全年旅游接待基本情况 1 （一）总体情况 1 （二）旅游住宿业接待情况 2 （三）旅游景区接待情况 2 （四）旅游交通接待情况 2 （五）新业态旅游接待情况 2 二、2015年全年国内旅游市场分析 2 （一）国内旅游市场呈现的主要特点 2 （二）国内市场开发及营销存在的几点思考 2 三、2015年全年国际旅游市场分析 2