嘻哈四重奏推广介绍要点详解.ppt

/kangshifu/ (推广周期：6.8-8.4，下同) 总播放量：1884万 单集平均播放量：236万 《4重奏》各集网剧播放量（次） 单集平均播放量：236万 单集平均播放量10万 单集平均播放量50万 《4重奏》各集网剧转载量（次） 2,271 次: /luzhengyu 19,865 次: /Home.do 384 次: /!repaste/detail.php?uid 由衷祝福型 “专业”点评型 言简意赅型 热心互动型 忠实粉丝型 　 播放数 评论数 收藏数 引用数 顶数 第1集 2,504,594 1,162 2,394 2,756 78,197 第2集 1,667,436 1,071 1,343 1,898 42,048 第3集 2,049,582 757 1,236 1,932 58,510 第4集 1,868,842 881 1,289 1,946 50,817 第5集 2,299,849 1,049 1,457 2,057 66,187 第6集 3,685,073 1,399 2,119 75,040 72,471 第7集 2,173,650 1,714 903 1,889 60,504 第8集 2,595,255 2,045 751 500 62,584 合计 18,844,281 10,078 11,492 88,018 491,318 在饮料品牌群雄纷争的中国市场， 康师傅绿茶如何超脱于价格战/口味战， 让白领们想到康师傅绿茶就能想到“好心情”， 以品牌占据市场？ 推广产品-康师傅绿茶 推广关键词-好心情 目标人群-白领/学生 炎炎夏季， 白领们更愿意在办公室享受清凉， 午饭后喜欢通过轻松搞笑的视频放松心情， 可以随时点播的网剧逐渐成为年轻人“新宠”， 《office 嘻哈4重奏》应机而生！ office故事更易引发白领情感投入 真实/夸张情节传递“好心情” 产品的自然植入，避免突兀 以办公室网剧打动目标人群， 将产品无缝植入， 轻松剧情传递品牌“好心情”诉求， 《嘻哈4重奏》巧妙切入！ 剧情、导演、演员，成为《4重奏》成功的“3大先天基因”： 故事发生在北京某公司的部门办公室，一个 可爱经理和几位员工之间的工作趣事： 欧美风格夸张时尚的搞笑手法 反映70、80后为主的白领一族：积极乐观、充满自我娱乐精神的生活态度 展现多姿多彩的办公室生活喜剧 创意 导演 导演：卢正雨 80后青年导演 主要作品： /卢正雨 2004?《无间》《家》 《工大必胜》2005?《高手》《That?summer》????2006?《莫小白的水怪日记》2007?《重返荣耀》 《我们的故事》献给星爷 ?《战争电影》献礼《CJ7》2008?《电竞之王》 《一人一半》比亚迪广告 《许愿画》比亚迪广告 2009?《Office嘻哈4重奏》系列 借助导演的网络号召力， 《4重奏》自推出之日起就倍受关注， 为其成功传播奠定基础！ 演员 各具特色的个性演员， 吸引不同粉丝，为《4重奏》积聚人气！ 姚文雪：《长江7号》暴龙 杨晴瑄：台湾“小林志玲” 鬼才导演亲自上阵 通过完善的推广策略与全方位的推广方式，使《4重奏》保持高热度 前期预告 预热人气，制造期待 花絮曝光 烘托正片，满足好奇 正片推广 分集推出，制造“饥饿” NG汇总 话题互动 建立看吧，鼓励互动 延续热度，深化主题 优酷推广示意： 剧集推荐 专题推广 暂停广告 演员个性贴片 花絮曝光 有奖互动 导演空间 《4重奏》是优酷原创网剧的成功实践， 为企业视频营销提供新思路，新道路！ 视频广告作为视频网站的核心资源，与内容高度同质化，其推广 效果明显优于传统图文广告： 第1周，传统图文广告推广，网剧播放量缓慢上升 第2周，视频广告推广，网剧播放量直线上升 通过“相关视频推荐”、“个人空间”、 “剧集播放列表”等方式，使用户获得 更多网剧的相关“推荐”，提升点播体验 的同时，有力促进网剧传播！