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第二届四川国际旅游商品博览会 公关策划案 ——乐山乐水，至诚至爱 随心而行，人在旅途 策划人： 策划单位： 完成日期：2014年12月 编号： 序 随着社会的发展进步。以及人民生活水平的提高，越来越多的人休闲方式发生转变，旅游已经逐渐成为刚性需求。 就全球旅游业的发展趋势来看，全球旅游业的发展趋势呈现这样一些特点 加快发展旅游业现在成为很多国家的战略决策，中国是把旅游业定位成了战略性的支柱产业和现代服务业来加以培育，并出台了《旅游法》。 旅游业在GDP中所占的比重持续提高。 世界旅游业的发展重心在逐步的东移，在2012年时，欧洲仍然是最大的入境旅游目的地，占全球的比重达到51.6%。未来来看，预测亚洲的旅游市场国际有客接待量会占全球比重到2020年达到30%，2030年将超过36%，而欧洲的比重将分别会降到49%和41%。 就全世界而言，旅游业还呈现了一个特点就是融合发展的趋势明显，在经济全球化的带动下旅游跨国界、跨领域、跨行业、跨产业、跨部门融合发展的趋势将越来越明显。 而就国内而言，未来旅游特点会呈现新趋势，旅游业的新产品和新业态层出不穷，像海洋旅游、自驾车旅游还有房车旅游等新业态正在成为引领旅游消费增长的重要的领域。所以总体来看2014年旅游的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 在这样一个旅游业发展态势越来越好、旅游需求旺盛的市场情况下，怎样把游客的眼睛吸引到景区，无疑是一场革命。乐山是一个历史悠久的文化名城，依托举世无双的乐山大佛以及闻名天下的峨眉山，还有几十个值得开发和正在开发的景点，旅游资源可谓是十分丰富，借助第一届四川旅游博览会，乐山名声大噪，但仅仅是这样远远不够！ “游客”是健忘的，竞争是残酷的，需求也是在变化的。乐山除了在增强文化软实力，提高旅游接待能力等方面下功夫，宣传和展览势必不可少的，所以第二届旅博会即将强势来袭！  目录 1 活动背景分析…………………………………………………………1 2 活动主题………………………………………………………………1 3 活动主旨与目标………………………………………………………1 4 基本活动顺序……………………………………………………… 2 5 传播与沟通方案…………………………………………………… 6 6 经费概算…………………………………………………………… 7 7 效果预测…………………………………………………………… 8 8 附件…………………………………………………………………10 附件1 活动筹备工作日程推进表…………………………………10 附件2 人员职责分配表……………………………………………10 附件3 活动所需物质一览表 …………………………………… 11 附件4 场地使用安排表……………………………………………11 附件5 注意事项……………………………………………………12 1 活动背景分析 随着经济发展，以及人民生活水平的提高，人们的休闲方式不再拘泥于仅仅是“休息”，更多的人选择外出旅游。特别是在人均GDP超过5000之后，旅游已经成为钢性需求。其中在近几年的旅游人群中，中产阶级是较为旺盛的，他们在工作和生活上都达到了稳定，经济充裕，所以每到节假日，这个群体选择旅游是很普遍的。当然也有很多人喜欢自驾游，还有很大一部分人是自己出来旅游即散客旅游，整体而言，目前旅游业是呈一个上升趋势。 乐山是一个历史文化名城，也是一个旅游城市，在这样较好的形势下，只要好好规划是可以获得另一个成功的。乐山的支柱产业是旅游业，也就是说乐山旅游局要大力发展旅游业，重新统筹规划势必会得到政府的支持；乐山旅游资源十分丰富，有乐山大佛和峨眉山两大黄金景区，闻名天下，只是乐山旅游可以取之不竭用之不尽的资源，并且乐山还有很多值得开发的地方，比如媲美美国科罗拉多大峡谷的金口河大峡谷、峨眉山第二峰美女峰、夹江千佛岩、桫椤大峡谷等众多景区，一旦开发成熟再加以大势宣传，定能取得成功；乐山是一个很有味道的城市，美食众多，也是对游客一个很大的吸引点。但是乐山的知名度却没有峨眉山高，这无疑是宣传不到位，很多人知道大佛知道峨眉山，却不知道“乐山”，且乐山的基础建设跟不上旅游业的高速发展，城市形象也不够高大，乐山在未来要大力发展旅游业，还需要付出很多时间进行城市文明建设和基础设施建设。 2 活动主题——乐山乐水，至诚至爱；随