第二章 广告的产生和发展.pptVIP

广告策划与 传播技巧 第二章　广告的起源与发展 一、广告的起源与演进可大体划分为四个阶段： 1、早期的广告活动 2、机器印刷的影响：15世纪古登堡发明铅活字印刷术；16世纪初期，德、法、英等国家先后出现了早期 的印刷报纸。1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早出现的报纸广告。 这时的广告一般放在特定的商业性栏目中，为引起读者注意，这些栏目往往采用了“advertisement”作为标题，以至后来成为“广告”的专用词汇。 但早期的报纸和报纸广告并没有受到人们的充分重视。 二、古代广告时期 （一）我国古代广告时期（鸦片战争以前） 1、春秋战国时期的古代广告阶段 中国古代广告萌芽于公元前1 0世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。 随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。  （1）实物广告 这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品的物主，根据待售物品