中国医药电商行业发展研究2015要点详解.pdfVIP

中国医药电商行业发展研究报告 2015年 1 中国医药电商发展环境 2 中国医药电商发展现状 3 中国医药电商典型案例 4 中国医药电商趋势展望 2 2 中国医药电商发展概览 中国医药电商概念界定 电子商务（E-commerce ） ：从广义上说 ，是指以电子设备为媒介进行的商务活动 ；从狭义上说 ，是指以互联网及移动互 联网为基础所进行的各种商务活动 ，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。电子商 务包括B2B电子商务（规模以上B2B电子商务和中小企业B2B电子商务）、网络购物（B2C和C2C ）、在线旅游（机票、酒 店、度假等）、O2O/团购等服务类电子商务。 网络购物（Online-Shopping ） ：借助互联网或者移动互联网实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者 ）的 过程 ，在整个过程中的资金流、物流和信息流 ，其中任何一个环节有网络的参与 ，都称之为网络购物。网络购物包含B2C 和C2C ，综合网购购物平台和垂直网络购物网站 ，销售服装鞋包、3C家电、美妆个护、医疗医药产品等各类商品。 医药电商（Medicine E-commerce ） ：指医疗机构、医药生产商、代理商、经销商、分销商、医药公司、医药信息提供 商、第三方机构等以盈利为目的 ，以互联网及移动互联网为基础所进行药品、保健品、器械等商品交易但不包括医疗咨询 等服务的各种商务活动 ；包括 B2B电子商务和B2C电子商务 ，不包括C2C ，即以医疗和医药相关商品为核心的线上批发和 零售。 电子商务 网络购物 医药电商 含B2B电商、网络购物、在线 含C2C和B2C 以B2B和B2C为核心 ，不含C2C 旅游及其他服务电商 ，包括实 以实物商品交易为主 以医疗和医药相关商品为主 ，不 物商品、虚拟商品和O2O服务 涉及各类商品交易 涉及医疗咨询等服务 3 3 中国医药电商发展概览 经济环境 ：网络购物增长快速 ，B2C及移动端占比不断提升 随着互联网的发展 ，中国电子商务规模不断扩大 ，预计2015年达16.6万亿元 ，整体增速保持在20%以上。 首先 ，在电子商务中 ，网购市场份额逐渐提升 ，2015年在电子商务总体中的占比将突破24% ，在社会消费品零售总额中的 渗透率将达到 13%以上 ，而其保持稳定增长的原因主要得益于 ：一方面 ，传统企业的全面触电 ，为网购市场发展带来增长 动力 ；另一方面 ，网络购物用户规模已经超过3亿人 ，且已形成较为稳定的网购习惯 ，也对网购市场的发展起到推动作用。 其次 ，从网络购物B2C市场的未来发展看 ，随着网络购物用户网络购物意识的逐渐成熟及网络购物行为的日趋理性 ，产品 品质及服务水平成为影响网络购物用户购买决策的重要因素 ，对品质产品的诉求将继续推动B2C市场的高速发展 ，2015年 B2C占比将超50% ，成为网络购物行业的最大推动力。 此外 ，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移 动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展 ，均促进中国移动购物市场快速发展 ，预计2015年移动端超过PC端 ，并 在未来几年仍保持较快的增长速度。 电子商务 增长率 ：43.1% 2014-2015e 规模 ：2.8-4.0