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福建旅行社开发台湾散客旅游市场研究 47/ 福建旅行社开发台湾散客 旅游市场研究 0陈秀惠 (北京第二外国语学院，北京100024) 摘 要:随着台湾散客游比重的增加，福建旅行社要充分利用闽台之间的地缘人缘以及丰富的旅游资源，创造 有竞争力的散客旅游产品优势，开发台湾散客旅游市场。散客旅游市场的兴起为旅行社走出 “微利”困境提供 了新的客源市场，面对散客旅游市场的巨大潜力，旅行社应该改变传统的团队操作模式，根据散客旅游市场的 特点实现经营策略上的调整。 关键词:散客旅游市场 ;台湾;开发 中图分类号:F590.63 文献标识码:A 文章编号:1006一1398(2006)02-0057-07 随着旅游者旅游经验的丰富，传统的团队 “走马观花”似的旅游方式已经不能满足旅游者 的需求，个性化的散客旅游渐成潮流，旅游市场呈现 “散客化”的趋势，全世界散客旅游所 占 比重已达50%左右。散客旅游市场方兴未艾，在国外旅行社大举进人中国旅游市场、国内旅行 社行业利润下滑渐成微利行业的市场