海飞丝广告策划书文稿.docVIP

海 飞 丝 广 告 策 划 书 目录 前言 第一部分：市场分析? 一、营销环境分析?二、消费者分析?三、产品分析?四、企业和竞争对手的竞争状况分析?五、企业与竞争对手的广告分析?一、广告的目标?二、目标市场策略三、产品定位策略?四、广告诉求策略?五、广告表现策六、广告媒介策略一、广告目标?二、广告时间?三、广告的目标市场?四、广告的诉求对象?五、广告的诉求重点?六、广告表现?七、广告发布计划?八、其他活动计划?九、广告费用预算一、广告效果的预测?二、广告效果的监控?1、市场调查问卷?2、市场调查访谈提纲?3、市场调查报告 前言 随经济的发展、科技的进步，人们需求也多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬的去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。本文通过了解洗发水的行业概况，结合海飞丝的市场现状及对主要竞争者的综合分析，撰写的海飞丝广告策划书，希望通过新一轮的定位，在巩固原有去屑市场的基础上，让更多的人认可和忠实于海飞丝。 第一部分：市场分析? 一、营销环境分析? 宝洁旗下三大品牌占据半壁江山，联合利华、丝宝紧随其