“色熊猫”鲜榨屋可行性分析-本科毕业论文定稿.pdfVIP

上海商学院 本 科 生 毕 业 论 文 论文题目： “色熊猫”鲜榨屋可行性分析 学生姓名： 刘瀚玉 学生学号: 09152040223 指导教师： 池丽华 二级院系： 管理学院 专业班级： 市场营销111 完成时间： 2015-5-5 上海商学院学位论文原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，系我个人在导师的指 导下进行研究工作所取得的成果。除文中已特别加以标注和致谢的 地方外，不包含其他个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。对 本研究做出贡献的其他个人和集体，均已在文中明确说明和致谢。 本人充分意识到本声明的法律后果完全由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文使用授权的声明 本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定，学 校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版，允 许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库，可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本 学位论文。 保密论文在解密后适用本声明。 论文作者签名： 论文导师签名： 日期： 年 月 日 目 录 摘 要I ABSTRACTII 一、引言1 二、“色熊猫”鲜榨屋项目的提出2 三、“色熊猫”鲜榨屋的地理环境分析3 （一）海湾大学城分析3 （二）“色熊猫”鲜榨屋选址分析4 四、“色熊猫”鲜榨屋目标市场分析5 （一）“色熊猫”目标市场容量分析5 （二）大学生消费需求分析6 （三）“色熊猫”鲜榨屋消费群体特征7 五、“色熊猫”鲜榨屋营运模式8 （一）“色熊猫”鲜榨屋短期规划8 （二）“色熊猫”鲜榨屋产品线分析9 （三）“色熊猫”鲜榨屋产品竞争力分析11 六、“色熊猫”鲜榨屋营销策略分析12 （一）开业前宣传策略分析12 （二）促销策略分析14 七、“色熊猫”鲜榨屋经营中可能遇到困难及对策15 （一）竞争对手的模仿（产品好，服务好，策划活动）15 （二）日均营业额没有达到预期15 八、总结16 参考文献17 致谢18 附件19 “色熊猫”鲜榨屋可行性分析 摘 要 作为新兴行业，鲜榨果汁及周边行业逐渐进入大众的视野，但目前鲜榨果 汁市场上的商家以多产品为主，一店多样，有了产品的丰富性但没有产品的专 注性。“色熊猫”鲜榨果汁便是在这样一个大环境下应运而生。本文是根据自身 创建鲜榨果汁店的研究经历所撰写的，在撰写过程中主要运用到了调查法和实 地观察法，本文从选址分析、目标消费群特征分析、产品竞争力分析、营销策 略分析等方面展开了分析，发现在鲜榨果汁店发展过程存在一定的市场风险， 鲜榨果汁的竞争性、前期投资不足设备缺乏、难以获得对手的信息等困难。针 对 “色熊猫”鲜榨果汁店，提出应注意开业前、中、后的营销策略与应对突发 状况及实际销售与预期差距过大等问题的对策思路。 关键词：鲜榨果汁；色熊猫；选址；营销策略 I AnalysisoffreshcolorfulPandaHousefeasibility ABSTRACT Asanemergingindustry,FreshJuiceandsurroundingindustrygraduallyintothe public view,but the Fresh Juice marketers to multiple products, avariety of shops, with attentiontotherichness ofproductsb