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工程技术学院
《市场调研实训》
报告
管 理 系
工程技术学院
《市场调研实训》报告
2012-2013第2学期
题 目： 荆州市鞋市场调研报告
姓 名：
学号/序号:
专业班级：
指导教师：
时 间
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc255895590 摘要： PAGEREF _Toc255895590 \h 1
HYPERLINK \l _Toc255895591 一、引言 PAGEREF _Toc255895591 \h 2
HYPERLINK \l _Toc255895592 二、调研目的 PAGEREF _Toc255895592 \h 3
HYPERLINK \l _Toc255895593 三、 调研方法 PAGEREF _Toc255895593 \h 3
HYPERLINK \l _Toc255895594 四、调查数据统计分析 PAGEREF _Toc255895594 \h 3
HYPERLINK \l _Toc255895595 （一）数据描述 PAGEREF _Toc255895595 \h 3
HYPERLINK \l _Toc255895596 1、 频数分析 PAGEREF _Toc255895596 \h 4
HYPERLINK \l _Toc255895597 2、交叉列表分析 PAGEREF _Toc255895597 \h 6
HYPERLINK \l _Toc255895598 （二）相关分析 PAGEREF _Toc255895598 \h 9
HYPERLINK \l _Toc255895599 （三）回归分析 PAGEREF _Toc255895599 \h 11
HYPERLINK \l _Toc255895600 （四）因子分析 PAGEREF _Toc255895600 \h 12
HYPERLINK \l _Toc255895601 （五）聚类分析 PAGEREF _Toc255895601 \h 15
HYPERLINK \l _Toc255895602 五、 结论与局限性 PAGEREF _Toc255895602 \h 16
HYPERLINK \l _Toc255895603 六、 营销启示与建议 PAGEREF _Toc255895603 \h 17
HYPERLINK \l _Toc255895604 （一）产品方面 PAGEREF _Toc255895604 \h 17
HYPERLINK \l _Toc255895605 （二）定价方面 PAGEREF _Toc255895605 \h 18
HYPERLINK \l _Toc255895606 （三）分销方面 PAGEREF _Toc255895606 \h 18
HYPERLINK \l _Toc255895607 （四）促销方面 PAGEREF _Toc255895607 \h 18
HYPERLINK \l _Toc255895608 七、 心得 PAGEREF _Toc255895608 \h 19
HYPERLINK \l _Toc255895609 八、 附录 PAGEREF _Toc255895609 \h 21
HYPERLINK \l _Toc255895610 附录一：调查问卷 PAGEREF _Toc255895610 \h 21
HYPERLINK \l _Toc255895611 附录二：明细编码表 PAGEREF _Toc255895611 \h 23
HYPERLINK \l _Toc255895612 附录三：数据截取 PAGEREF _Toc255895612 \h 26
第 PAGE \* MERGEFORMAT 28页（共28页）
摘要：
此次的调研主要是对荆州鞋市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，了解消费者对鞋子的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等，并对此
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