市场调查简摘要.ppt

§8.3 非随机调查 一、非随机抽样的特征及其适用场合 返回总目录 二、非随机抽样的组织形式 返回本章 一、非随机抽样的特征及其适用场合 指在抽取样本时不是遵循随机原则，而是按照调查人员的主观判断、经验或其他原则来抽取样本，也称非概率抽样。 2.非随机抽样在市场调查中被经常运用的原因 返回总目录 返回本章 受客观条件限制，无法实行随机抽样调查。 为尽快取得调查数据提高实效性。 节约调查成本。 总体各单位间差异不大，且有关的调查人员具有丰富的抽样调查经验。 1.什么是非随机抽样 二、非随机抽样的组织形式 1.方便抽样 指事先不确定样本点，根据调查者的方便与否来抽取样本的一种非随机抽样组织形式，也称便利抽样、任意抽样或偶然抽样。 优点 操作简便，能及时获得所需要的信息数据，省时省力，节省调查经费，效率较高，并能为非正式的探索性研究提供很好的数据源。 缺点 取得的样本偶然性很大，存在着选择偏差, 调查结果可信度低。 返回总目录 返回本章 选择最能代表普遍情况的群体作为样本，常以“平均型”或“多数型”为标准。 利用总体的全面统计资料，按照主观设定的某一标准，选择样本。 返回总目录 返回本章 二、非随机抽样的组织形式 2.判断抽样 指基于调查人员的主观意愿、经验和知识，依据对总体有关特征及实际情况的了解，从目标总体中抽选有代表性的典型单位作为样本单位，或由了解情况的专家圈定样本的一种抽样组织形式，也称立意抽样、目的抽样、主观抽样或专家抽样。 确定判定样本单位的通常做法 优点 方便易行，问卷回答率高，适用于探索性调查。 缺点 样本质量取决于调查者的业务素质和对目标总 体的了解。 适用性 适用于总体单位规模小，单位间差异也较小 的情况。 2.判断抽样 返回总目录 返回本章 二、非随机抽样的组织形式 3.配额抽样 指先将总体所有单位按一定的标志分成若干类（组），然后在各个类（组）用方便抽样或判断抽样方法选取样本单位的抽样组织形式，又称定额抽样。 特点 其控制特征是以调查目标的关联度为基准，兼顾总体的结构特征，不仅使样本的分布比较均匀，便于实施，而且使样本的代表性高于其他非随机抽样。 3.配额抽样 配额抽样按配额的要求不同分为： 独立控制配额抽样 例如，某市进行空调器消费需求调查，确定样本容量为200名，选择消费者收入、年龄、性别三个标准为控制特征进行独立控制配额抽样，其各个样本配额比例及配额数如下表8-3所示。 返回总目录 返回本章 二、非随机抽样的组织形式 交叉控制配额抽样 上例中如果采用交叉控制配额抽样，就必须对收入、年龄、性别这三项特性同时规定样本分配数额，其配额如下表8－4所示。 表8-3 独立控制配额样本的配额数 月收入 人数 年龄 人数 性别 人数 1500元以下 20 30岁以下 40 男 100 1500～3000元 50 30～ 40岁 60 女 100 3000 ～ 5000元 70 40 ～ 50岁 70 合计 200 5000元以上 60 50岁以上 30 合计 200 合计 200 表8-3（1） 表8-3（2） 表8-3（3） 返回总目录 返回本章 二、非随机抽样的组织形式 表8-4 交叉控制配额样本的配额数 　 1500元以下 1500 ～ 3000元 3000 ～ 5000元 5000元以上 合计 男 女 男 女 男 女 男 女 30岁以下 2 2 5 5 7 7 6 6 40 30—40岁 3 3 20 6 10 16 1 1 60 40—50岁 10 1 3 4 12 7 3 30 79 50岁以上 5 2 2 5 8 3 3 2 30 合计 20 8 30 20 37 33 13 39 200 返回总目录 返回本章 二、非随机抽样的组织形式 4.滚雪球抽样 指以“滚雪球”的方式，通过少量的样本单位逐步获取更多样本单位的信息，又称链式抽样、网络抽样、辐射抽样或连带抽样。 优点 能利用样本单位方便快捷地寻找样本单位，有针 对性地找到样本单位。 局限性 总体单位间必须有一定联系，并愿意提供和保 持这种关系，或至少不反对向外公开这种关系。 适用性 通常用于对总体缺乏了解，没有现成的抽样框 以及那些现象发生率低的事物。 返回总目录 返回本章 二、非随机抽样的组织形式 §8.4 随机抽样的调查误差 返回总目录 一、抽样误差及其影响因素 二、非抽样误差 三、随机抽样的方差、平均误差和极限误差