电大市场营销策划形成性考核册分析.docVIP

作业1 一、名词解释 1、需要，欲望：需要和欲望是市场营销活动的起点，需要时指没有得到某些基本满足的感受状态，欲望是指想得到上述基本需求的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求。 2、产品：是指能够满足人的需要和欲望的任何东西。是指一种思维活动，它是对产品开发、生产和经营所进行的一系列企划活动。 3效用：是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。 4、交换：是市场营销的核心，交换过程是一个主动，积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。 5、市场：包括三个主要因素，市场=人口+购买力+购买动机 6、市场营销者：是指希望从别人那里去的资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人。 7、费用：通常根据效用这种对产品价值的主观评价和要支付的费用来作出购买决定。 8、满足：他会对可能满足这种血药的产品的选择组合和他的需要组合进行综合，以决定哪一种产品能提供最大的满足。 9、交易：是指交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。 10、需求：是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，也就是对某个特定产品及服务的市场需需求。 二、论述题 1、试论述深入了解企业与产品对营销策划的重要性 答：营销策划是根据企业整体战略目标，通过环境与策略分析，激发创意，创造性地有效地利用企业内部与外部资源，制定可能的营销活动方案，以实现企业目标或解