电子商务案例阿里妈妈网络广告交易平台分析.doc

【电子商务案例分析专题研讨】 专题名称：《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》 组 员： 分 工： 讲解日期：10月8日,周二34节（随机抽签决定小组讲解顺序、讲解人员） 《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》 * * 目录 * * 1．阿里巴巴集团简介 1.1 集团介绍 1.2 主要子公司 1.3 历史里程碑 2．阿里妈妈网络广告交易平台 2.1 阿里妈妈简介 2.1.1 概况 2.1.2 阿里妈妈大事记 2.1.3 使命宗旨 2.2 网络定位 2.3 商业模式 2.3.1 战略目标 2.3.2 目标客户 2.3.3 核心能力 2.3.4 产品与服务 2.3.5 盈利模式 2.4 经营模式 2.4.1 广告策略 2.4.2 服务策略 2.4.3 在线服务协议 2.4.4 C2C模式 2.4.5 B2C模式 2.5 营销模式 2.5.1 淘宝客 2.5.2阿里妈妈九大策略 2.6 管理模式 2.6.1 网站管理 2.6.2 创新管理 2.6.3 资源管理 2.7 资本模式 2.8 技术模式 3．与其他网络广告模式的比较 3.1 阿里妈妈VS Google Adsense 3.2 阿里妈妈VS百度 3.3 阿里妈妈VS新浪 3.4 百度牵手阿里妈妈事件 4．发展现状与未来出路 4.1阿里妈妈市场现状 4.2阿里妈妈在阿里巴巴集团下的地位 4.3阿里妈妈的非凡之路 4.4阿里妈妈在网络广告市场中所发挥的作用 4.4.1 对网站站主的作用 4.4.2 对广告主的作用 4.4.3 对网络广告市场的调节 4.5阿里妈妈潜力优势 4.6阿里妈妈未来走向及网络广告中介展望 4.6.1 阿里妈妈未来走向 4.6.2 网络广告中介展望 5．建议与总结 5.1对网络广告交易平台的建议 5.1.1 防止点击欺诈 5.1.2 平民化 5.1.3 时刻创新 5.2结束语 《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》 1．阿里巴巴集团简介 1.1 集团介绍 阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，投资一亿元人民币建立淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2012年2月，阿里巴巴宣布，向旗下子公司上市公司提出私有化要约，回购价格为每股13.5港元。2012年5月21日阿里巴巴与雅虎就股权回购一事签署最终协议，阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。2012年7月23日，阿里巴巴宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群，组成集团CBBS大市场。2013年4月29日从阿里巴巴集团获悉，阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴（中国），以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股。 1.2 主要子公司 阿里巴巴集团现有12家旗下公司，分别是：阿里巴巴B2B、淘宝网、支付宝、口碑网、阿里云计算、中国雅虎、阿里软件、虾米音乐网、阿里妈妈。 阿里妈妈（淘宝联盟）：阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要针对网站广告的发布和购买平台。2008年9月，淘宝兼并阿里妈妈，2010年初，阿里妈妈更名为淘宝联盟。 1.3 历史里程碑 1999年9月10日在香港设立国际总部。 2000年9月9日，在杭州成立阿里巴巴中国总部。 2002年，阿里巴巴B2B公司开始盈利。 2004年，发布在线支付系统-----支付宝。 2007年：阿里巴巴网络有限公司在香港联交所挂牌上市。 2007年11月：阿里巴巴集团成立网络广告平台阿里妈妈。 2008年6月：口碑网与中国雅虎合并，成立雅虎口碑。 2008年9月：成立阿里云计算 2011年6月：阿里巴巴集团将淘宝网分为三个独立的公司：淘宝网，淘宝商城和一淘。 2012年1月：淘宝商城宣布更改中文名为天猫，加强其平台的定位。 2012年7月：阿里巴巴集团宣布将现有子公司的业务升级为阿里国际业务、阿里小企业业务、淘宝网、天猫、聚划算、一淘和阿里云七个事业群。 2013年3月，阿里巴巴集团董事局任命陆兆禧为阿里巴巴集团CEO，马云将辞去CEO职位，专任董事局主席。 2013年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴（中国），以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。 2．阿里妈妈网络广告交易平台案例分析 2.1 阿里妈妈简介 2.1.1 概况 阿里妈妈（）是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台。阿里妈妈属于一淘公司(阿里巴巴集团旗下7大子公司之一)，主要针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈可以让买家（广告主）