广告代理和广告代理制摘要.pptVIP

广告代理制 胡娜 2015-4-20 广告代理制定义 广告代理制，是国际通行的广告经营与运作机制。指的是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务；广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务，起着主导作用。 现代广告代理制的最大特点就是强调广告业内部的合理分工、各司其职、互相合作、共同发展，广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务发挥主导作用。 广告代理制定义 广告代理制的产生与发展 缘起 1841年沃尔尼.B.帕尔默在费城建立脱离媒体的、独立的广告代办处，是世界上最早的广告代理店。被认为是现代广告代理的萌芽，实质仍属单纯的媒介代理。（“版面销售人”） 发展 1865年乔治.P.罗威尔在波士顿广告代理店，与100家报纸签订了为期一年的版面合同，收取25%的佣金，把版面分成小的单位，以零售方式向广告主兜售。（“版面批发商”） 广告代理制的产生与发展 广告代理制的产生与发展 广告代理制的模式 广告代理制的模式 实行广告代理制的条件 实行广告代理制的意义 代理佣金制 是广告公司的劳务报酬兑现方式——为媒介出售版面和时间来获取佣金，媒介按传播广告经费总额的15%向广告公司支付代理费。 佣金比率： （国际）：大众媒介15%，户外媒介16.7% （我国）：国内广告业务10%，外